9月24日，一年一度的意大利博洛尼亚展(CERSAIE)进入第三天，展会日程过半。今年共有3家佛山陶瓷企业参展，多家佛企前往观展，了解行业**新趋势，提升自身国际化程度。

意大利博洛尼亚展创建于1983年，是意大利规模**大**专业的陶瓷卫浴类产品展，被誉为“未来陶瓷流行趋势风向标”，参展的产品和服务均代表世界**水平。今年参展的中国企业有广东鹰牌陶瓷集团有限公司、广东东鹏控股股份有限公司、广东博德精工建材有限公司、信益陶瓷(中国)有限公司(旗下冠军品牌)、上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司。其中，鹰牌、东鹏、博德三家来自佛山。

今年已是鹰牌代表中国陶企第17年参展，以至于展馆讨论**多的中国企业就是鹰牌。第二次参展的广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明表示，东鹏要从中国领导品牌走向国际**品牌，为中国陶瓷赢得世界尊重。今年新晋参展商博德也收获了世界建陶产业的关注。

为了寻求发展方向，了解全球发展动态，中国许多陶瓷企业派出代表参观展会，中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会等也组织相关人员参观。

此次展会的展品显示意大利瓷砖企业的研发水平与产品水平上升，陶瓷薄板生产企业增加，规模增大，陶瓷厚砖生产增加、陶瓷木纹砖品种多、色泽丰富、规格增大。仿古砖创新更是明显加快。

金意陶陶瓷董事长何乾表示，2014年意大利陶瓷展各展区体现的色彩以灰色为主，瓷砖展示以现代简约风格为主。广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康作为观展企业代表，感触良多：“观摩博洛尼亚展，能激发我们中国陶瓷行业同仁勇于赶超意大利的斗志，努力使我们两国之间的差距不断缩小。”

有着三十余年历史的意大利博洛尼亚展作为全球**的陶瓷卫浴类产品展，有着“未来陶瓷流行趋势风向标”之称，参展的产品和服务代表世界**水平。

佛山企业家如何看待展会的趋势、潮流和导向?佛山陶企是否希望借助这一平台向全球出发?记者采访了本次博洛尼亚展的佛山参展企业高管和部分观展企业家，分享他们的感想和思考，希望为佛山陶瓷行业带来更多启迪。

参展佛企

广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟：

中国、欧洲陶企从竞争到竞合

经过17年的坚守发展，鹰牌在国际**陶瓷品牌林立的博洛尼亚展已日益彰显其独树一帜的魅力。在不断融入简约、自然和人性关怀的国际化潮流的同时，鹰牌也以其差异化的产品风格和**技术打造品牌，今年展出的多种肌理、多种色彩混搭的一石三面抛光砖产品和柔光仿石材产品广受欢迎。

本次博洛尼亚展，从色调上看展品以白、灰为主，设计简洁，体现绿色环保的理念。工艺之间的界限打破，各种工艺、设计出现“大混搭”的趋势，产品的组合也开始“跨界”，不同的陶瓷砖也都当做建材产品去对待，喷墨、喷釉技术更加成熟，装饰手法更多，工艺精细度也得以提升，体现工艺的进步。

今年参展的中国企业阵容进一步扩大，这对中国企业和世界建陶行业都是好事。中国作为建陶产品的**大生产国和消费国，没有中国企业的参与博洛尼亚展的影响力也会减弱。今年有欧洲企业主动寻求和中国企业合作，也是看重中国陶瓷的生产和消费能力，也体现了中国和欧洲陶企开始从竞争走向竞合。

广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明：

去年“走出去” 今年“走进去”

继去年首次以民族陶瓷品牌身份参展博洛尼亚展后，东鹏瓷砖今年再获主办方邀请，携“皇家米黄”等年度新品，登上世界**陶瓷卫浴展会舞台，与国际大牌同台竞技。

要从中国领导品牌走向国际**品牌，未来东鹏将从五个方面进行全面布局：一是坚持低碳环保制造，符合国际市场需求，加强自身的竞争力;二是持续提升技术创新力和加强知识产权保护 ;三是适当引进国际品牌，加强国际合作;四是以自主品牌进行全球销售，建设海外渠道;五是充分利用香港上市国际融资平台，展开国际业务运营。

去年首次参展，东鹏的目标是“走出去”，今年东鹏将“走进去”，用品牌与产品征服世界客商，赢得国际订单。

广东博德精工建材有限公司董事长叶荣恒：

参展是行业对博德的肯定

受邀参加博洛尼亚展，是专业领域对博德的自主创新能力和品牌地位的肯定，是博德向全球展示品牌、拓展国外版图的重要举措之一，现场的展示不仅提升了博德在海外市场的形象，前来观看洽谈的客商更为博德的全球销售业绩及国际化道路带来新机遇。近年来，博德借助各类平台，推进国际化发展战略，不断拓宽海外营销渠道，推动外销增长。

在国际舞台上，博德的产品和营销团队都已具备国际化标准，接下来博德将通过国际化的行销手段，包括参加世界各地的展览会、全球性的关键客户推介会、世界级的一级渠道商开拓等，推进国际化，并从产品创新、营销模式、产品附加值、差异化产品策略等方面发力，持续走科技、环保、人文的国际化品牌之路。

博德本次展示以简约风格为主，整个展区线条流畅、简洁高雅，契合国际市场的流行风尚，玉·瓷理念贯穿整个空间，展现了博德的品牌气质。

观展佛企

广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康：

中国瓷砖与意大利仍有差距

在博洛尼亚展亮相的大小企业，不论展厅大小与否，都用心在参展前研发新产品并设计装修展厅，尽可能从产品到空间展示均凸显各自的个性与特色。这是一种竞争意识，更是一种修炼与态度。每年观摩博洛尼亚展感触都很多，至少是激发了中国陶瓷行业同仁勇于赶超意大利的斗志，使两国之间的差距在不断缩小。这次展会有些参展产品的卡通设计很有个性，让人感叹“原来卡通形象也可以这样运用”。不过，版权的获得至关重要，要考虑产品推出后不要吃官司成为被告才行。否则，损失就大了!

从单块砖来看，中国制造并不逊于意大利制造，但就整体而言，差距是不容置疑的，如表面模具肌理、图案重复率低，整面墙或同一空间地面很难有重复的，在这方面意大利的陶瓷企业更胜一筹，他们似乎更舍得投入且更有耐心。

广东金意陶陶瓷有限公司董事长何乾：

新产品研发和制造水平明显提升

中国瓷砖企业参展数量增加，原来只有鹰牌参展，现在新增了佛山的东鹏、博德，上海的斯米克，山东的冠军，预计今后有更多企业参展，中国瓷砖企业在国际展会上作用增加。

受国际形势影响，意大利瓷砖企业的生产量在下降，但今年展会明显感受到其新产品的研发水平和制造的技术水平都明显上升。此外，本次展会各展区体现的色彩以灰色为主，可以说是一个“灰色时代”。瓷砖的展示以现代简约风格为主，陈列物品则以怀旧风格为主，现代与古典相结合成为主流。

总体上看，意大利瓷砖业的设计、研发、制造水平又有新的提升，这也意示着全球瓷砖业在生产量下降的形势下，更注重产品的质量与设计，不断提升瓷砖产品的附加值，应该说意大利瓷砖业值得中国企业认真学习。