2014年意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会开幕在即，对于对国际流行元素高度关注的中国陶瓷企业来说，早已做好了观展的各项准备，9月22-26日，本届展会也将在意大利博洛尼亚展览中心隆重上演。

纵观博洛尼亚展近4年的趋势，几乎都是喷墨、木纹、板材、大面积配件的使用等风格，**变化的就是每年的产品都更加细腻、精益求精，企业都力求做到**好，每年的产品都会在以往的基础之上，在生产工艺、花色、产品质感、尺寸、运用搭配等领域做出不同程度的提升。

每届展会上的产品和往届相比所发生的变化和改进，通过颜色、风格、规格、装饰配套、表面处理以及技术使用的改变和提升，比以前更好、更真实。

2014年意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会开幕在即，对于对国际流行元素高度关注的中国陶瓷企业来说，早已做好了观展的各项准备，9月22~26日，本届展会也将在意大利博洛尼亚展览中心隆重上演。

纵观博洛尼亚展近4年的趋势，几乎都是喷墨、木纹、板材、大面积配件的使用等风格，**变化的就是每年的产品都更加细腻、精益求精，企业都力求做到**好，每年的产品都会在以往的基础之上，在生产工艺、花色、产品质感、尺寸、运用搭配等领域做出不同程度的提升。

每届展会上的产品和往届相比所发生的变化和改进，通过颜色、风格、规格、装饰配套、表面处理以及技术使用的改变和提升，比以前更好、更真实。

2013博洛尼亚展自然风大行其道

2013年博洛尼亚展的流行元素仿佛仍在眼前，在色彩上，大地色彩成为了本届展会非常流行的颜色;产品风格**受欢迎的依次是清水泥、木纹、大理石、Cotto、Terrazzo以及复古风格的单色和彩色的花片;水泥砖占主导的的灰色调，冷灰和暖灰，柔和的表面处理，甚至有些金属质感，产品呈现出很多个设计面;大理石展示较多的主要有全抛、较为舒适的亚面以及板材的规格，很多产品都展示了非常多面的设计(起码有24个面甚至更多)，甚至难以发现两个非常相似的设计面;木纹砖持续流行，发展到了**长1.8米的长度，设计上的发展依然是通过混合不同材质来创造新的设计，新的产品例如木纹元素结合水泥、大理石，或者各种类型的大理石混合到一起;Cotto类的仿古砖有更突出的凹凸纹理和更重的色彩，主要呈现为大地色系。更大的规格和长方形规格也很流行。

在2013年的展会上，木纹砖的势头仍然非常强劲和稳定，据不完全统计，至少60~65%的**品牌都展示了木纹产品，2013年博洛尼亚展上，木纹砖的纹理更加逼真，拥有更好的表面效果，使用了更好的原材料以及更大的规格，普遍的规格是120mm和150mm，有些规格甚至已达到了1800mm。

2013年博洛尼亚展上展示得较多的则是以COTTO和水泥砖为样板的种类，各种更精致更色彩缤纷的配件图案，从多个颜色到明亮的颜色，再到灰色和棕色调，所有的主砖都运用了喷墨打印技术，**常见的是水泥，混凝土风格。

同时，在仿石材领域，不同的规格被展示出来，从300×300mm、300×600mm、600×600mm、600×900mm、900×900mm、到600×1200mm规格，这些规格能够为同一种类的产品创造出组合式的效果。

中国观展企业热情不断高涨

对于博洛尼亚展，近年来中国陶瓷企业对该展会的重视程度已经越来越高，不管是参展企业还是观展企业的数量都是越来越多，在展会现场除了参展商之外，规模**大的群体之一就是中国观展团了。

在当前市场竞争日趋白热化的环境之下，越来越多的中国企业已经开始或打算摒弃传统粗放的经营方式，谋求向先进地区的品牌学习成功的经验，且这种意识会越来越强。

多年前，国人对博洛尼亚展的关注与热情都相对不高，主要原因就是中国建陶长期以来处于高速增长阶段，庞大的国内消费市场让大多数陶瓷企业都能在市场中轻易获得一定的市场份额，市场竞争压力不大，使得企业鲜有学习与提升的热情，对于国外先进建陶地区的流行趋势的关注度低，使得国外的流行元素传入中国需要经历一定的周期。

而近年来，随着国内陶瓷行业竞争的不断加剧，提升产品设计与空间整体设计成为了陶瓷企业赢得市场的关键，而要做好这点，就必须向国外先进地区学习，这也使得国外**流行的设计元素传入中国的周期越来越短。

“以往国际流行趋势或元素进入中国可能需要2~3年的周期，而目前可能只需要半年甚至更短的时间。”ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成表示。

能够出现在博洛尼亚展上的企业，都是世界上**优秀的陶瓷企业，其展出的产品不管是从设计上，还是工艺上都有着独特的风格，尤其是在产品的原创性、细腻度、可延续性等方面都是**出色的。

对于博洛尼亚展，大部分中国企业在参观、交流归来之后，内部的学习吸收能力还是有待提升的，尤其是对于优秀产品的生产技术、定位、推广等都无法总结到位，更无法及时为品牌所用。

对于国外优秀的产品来说，其之所以优秀，往往是产品设计、生产工艺、定位、品牌宣传与推广、售后服务等综合的结果，而这些优秀的产品，到了中国往往被不同的企业断章取义地只学到了其中的某一个或某几个环节，难以被转换成企业自身的实际创新力与生产力，更有企业甚至完全模仿，毫无创新力可言。

自然的元素与色彩或将成为关注焦点

2014年博洛尼亚展上，什么产品将受到高度关注?

惠达卫浴股份有限公司磁砖营销中心销售总监李协表示，惠达磁砖对于今年博洛尼亚展将更加关注瓷砖**新的流行色彩，近年来意大利流行的主色调以黑白银灰为主，对于博洛尼亚展上流行的色彩趋势，惠达磁砖将会在后续的产品研发中予以结合。

李协表示，一直以来，惠达磁砖都坚持成为一个大众都能消费得起的品牌，但这并不意味着惠达磁砖放弃高端产品与对流行趋势的引领作用，在产品研发上惠达磁砖奉行的原则就是既坚持自主创新，同时对引领行业的流行趋势也必须跟得上步伐，甚至超越，所以惠达每年都会强化与世界先进地区瓷砖生产企业的沟通、交流。

对于博洛尼亚展的流行趋势，对中国陶瓷行业来说，受影响相对来说**大的更多的是仿古砖类的产品，当中国的企业看到博洛尼亚展上流行的色彩趋势之后，更多地也会将这些流行元素运用到仿古砖产品的研发中去。

作为设计之都，意大利瓷砖行业大品牌在产品色彩搭配上的趋势每年都能引领世界陶瓷行业的发展，中国企业通过参观、学习博洛尼亚展的色彩搭配趋势，并在消化、吸收之后运用到自身品牌的产品研发中去，生产出既带有世界流行色彩趋势，又符合中国市场需求与审美的产品，可以增强产品的设计感，提升产品的定位与盈利能力，在终端可以丰富经销商的店面设计与渠道建设，增强经销商的产品利润空间。

区波成则认为，2014博洛尼亚展上，仿木纹、石材、砂岩等偏自然类的瓷砖产品一定是参观团**为关注的产品之一，此外，水泥风格等人文类的产品也将成展会关注的焦点，这也是未来ICC瓷砖将继续关注与深化、推广的产品。

据了解，近年来ICC瓷砖在喷墨技术领域的运用上投入了巨大的精力，也取得了一定的成效，作为立志在创新领域**于行业的企业，仅仅满足喷墨技术能够实现的效果是远远不够的，企业在博洛尼亚展上，更加希望看到喷墨技术的升级，或者喷墨技术与其他技术**的结合，推出全新的综合型的工艺，从而实现以往未能达到的高度或效果;同时企业还会关注行业是否有新型材料的出现或运用。

区波成说，依托ICC瓷砖外资方Interceramic公司强势的国际资源，近年来ICC瓷砖每年新推出的产品基本上都与博洛尼亚展的流行风格保持同步，所以虽然博洛尼亚展会还没有开幕，但可以肯定的是，ICC瓷砖的产品体系仍会与今年博洛尼亚展的流行趋势大体相同，所以今年ICC瓷砖关注的方向之一将是自身与博洛尼亚的流行风潮是否同步。

喷墨与自然风或将成为本届流行趋势

其实对于博洛尼亚展的趋势，记者在走访陶瓷企业过程中了解到，很多企业预计2014年的展会总体风格上应该仍会延续2013年的趋势，近年来关注该展会的行业人士大体上都也能预测到，**为关键的就是大趋势之下的微小变化。

“黑白金银这些主色调可能还会出现在今年的博洛尼亚展会上。”李协表示，近年来瓷砖行业通用的色调今年应该还会出现，酒红色、蓝色、灰色等色调也很可能大规模出现。

区波成则认为，博洛尼亚展近几年都在流行喷墨木纹砖，但是今年该产品是否会结合其他工艺，纹理是否会更加细腻，花色是否会创造出自然界中没有的纹理，这些变化都是值得关注的。

“博洛尼亚展已经成为全球陶瓷人的大Party。”区波成表示，企业参观博洛尼亚展，也是企业加强与国外终端经销商、设计公司、设计师、设备公司、釉料、墨水公司、新老朋友、客户见面与交流的机会，博洛尼亚展发展到今天，已不再是单纯的参展企业展示品牌的舞台，更是成为了全球陶瓷人沟通、交流、学习、提升的平台，在这个平台之上，来自全球各地的陶瓷人都会在同一时间不约而同地来到意大利，追寻自己的“陶瓷梦”。

同时，区波成表示，中国企业观展博洛尼亚，要将优秀的成果为品牌发展所用，**忌讳模仿与照抄，必须具备一定的筛选、改进能力，必须将国际先进产品结合国内市场实际需求对诸如工艺、色彩、规格、配套等方面进行思考与改进。

中国陶瓷整体设计仍有待提高

“中国瓷砖与世界发达地区的差距之一在于色彩的设计与搭配。”李协表示，瓷砖色彩的运用并不局限于单片瓷砖产品，而需结合配件、软装等整体考虑，单片瓷砖产品仅仅是产品纹理的解读，这不能构成空间的全部，只是家装空间组成的元素，陶瓷品牌要给消费者提供的应当是瓷砖整体空间运用的解读，所以说瓷砖品牌卖的不仅仅是瓷砖产品，而是整体家装解决方案。

“单纯的瓷砖产品是没有风格的，整体家装空间才称得上风格。”李协表示，一直以来，意大利优秀仿古砖企业很多产品都能够在市场流行多年，靠的并不是纯粹地瓷砖新品的推广，而是产品色彩的不断丰富，配件的不断完善，可以为消费者提供多种整体空间解决方案，瓷砖产品仅仅是整体空间的装饰元素，产品并没有风格之分，只是产品综合运用搭配之后装饰出的整体空间才有风格的区别。

很多瓷砖产品可以运用到中式空间中，也可以运用到欧式空间中，这就需要陶瓷企业不断延伸产品的使用空间，丰富产品色彩搭配与组合，完善产品配套体系，甚至考虑到与非瓷砖装饰品的搭配与组合，要做好这些，就需要企业对整体空间色彩与搭配有着良好的敏感度，要提升这种敏感度，中国的企业还需要不断向意大利等地区的企业学习，而博洛尼亚展则提供了**好的机会。

观展之后更需学以致用

相对来说，博洛尼亚展对中国仿古砖领域的参考价值是所有瓷砖品类中**高的，所以每年前去博洛尼亚观展的企业大部分都是专业仿古砖企业或涉及仿古砖业务的企业，而就单片产品而言，中外之间的差距已经越来越小，中国企业去到博洛尼亚展参观，回来之后在仿古砖领域有着更多的文章可做，产品的规格、花色、纹理、搭配等领域都可以继续细化，产品的配套也可以更加完善;尤其是在主砖产品体系完善的情况之下，产品的设计与配套就显得更加重要了;同时在终端展示与推广上，一片砖所衍生出来的空间、砖与砖的搭配、配件的合理运用、色彩的丰富与搭配等都需要呈现在消费者面前，只有这些领域都做好了，才能为消费者提供更加丰富、完善的整体家装空间解决方案。

“创新应当融入企业的使命中去，而不是看到优秀的设计直接花钱去买。”区波成表示，中外之间在瓷砖行业的差距，更多的不是来自生产设备，而在于理念。

意大利博洛尼亚展之后，中国陶瓷人也将迎来国内的行业盛会——佛山陶博会。

对于博洛尼亚展对中国陶瓷企业10月份陶博会布展与招商工作的影响，可以说是影响程度不一，记者在走访中了解到，大致可分为三种情形：**种企业，本身品牌定位不高，团队实力相对较弱，对于博洛尼亚展只是抱着学习的态度前去参观，对于展会的总结或者不够到位，或者没有强有力的团队将展会总结与工作改革落实下去，对于展会后品牌内部的调整幅度不会太大;第二种企业，学习能力较强，对于行业中的优秀产品或模式的悟性较好，有着良好的品牌操作团队，能够及时将国内外**好的元素为己所用，在博洛尼亚展归来之后，会对陶博会的新品发布、展示、经销商招商工作作出及时得当的调整，不断提升品牌高度;第三中企业，则是博洛尼亚展只是其与国外先进地区交流的平台与机会之一，长期以来其一直与国外发达地区保持高度的学习、交流，产品长期以来都引领行业的流行趋势，博洛尼亚展只是让该类型企业有了“查漏补缺、取长补短”更好的机会，整体而言，其仍然是优秀的品牌，博洛尼亚展回来之后，除了会加入博洛尼亚展上吸收到的更加优秀的元素之外，对于产品的发布与陶博会展会的组织，调整幅度不会太大。

中国的陶瓷企业要真正从博洛尼亚展中获得启发与提升，就**必须具备勇于创新的决心，将创新作为企业发展的核心使命，只有将创新作为使命，才会决定企业运营过程中的行为是长远与可持续性的。

“对创新者而言，有成为引领者的可能，但也需要承担失败的风险。”同时，区波成强调，创新的道路并非一帆风顺，不管是产品体系的创新，还是商业模式的创新，企业除了要承担一笔巨大的费用，还必须承担一定的风险，企业如果没有创新精神与冒险精神，终究只能是中国千万瓷砖品牌中平庸的一个，企业的生存也只能依靠价格战来为继。

企业一旦选择了创新品牌的道路，就一定要坚持下去，做好长期投入的准备，建立高素质的团队，对公司的行为提出高要求。

据了解，对于博洛尼亚展的参观，ICC瓷砖在展前往往会做好充足的准备，将坚持“查漏补缺、取长补短”的原则，以谦虚学习的态度前去观展，对于品牌内部的不足，**是观展前必须总结出来，并在展会上观察有哪些企业是值得借鉴的，对于展会参观过程中发现的意外或亮点，则需在展会结束后进行总结，并为自己品牌所用。

而对于品牌原有的优势，则抱着“提升永无止境”的态度来看待。一直以来，ICC瓷砖依托国际资源，在新品推广上每年都与博洛尼亚展流行趋势高度一致，大规格木纹砖、大规格板岩、喷墨与丝网工艺相结合生产的仿古砖等产品更是基本与博洛尼亚展保持一致，走在了国内流行趋势的前沿，ICC瓷砖参观博洛尼亚展，目的之一就是看展会上是否也流行该趋势，验证自身产品体系的可行性，并为产品的再次提升提供参考标准。