2014年9月3日，立邦发布品牌升级，从涂料制造商升级为全方位涂料服务商，进一步提升了服务在立邦双体系中的地位。立邦的标识也变了，LOGO中的Nippon Paint不见了。

Nippon Paint是啥意思?为什么不见了?这是吴德南集团深耕亚太市场的战略部署吗?

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立邦新LOGO去日本化 立邦主权归属吴德南？

立邦LOGO里的日本涂料不见了

立邦漆品牌创立时，在日涂旗下，立邦漆LOGO中的Nippon Paint是日语，直译成中文是“日本涂料”的意思。Nippon是日本，Paint是涂料。

8月13日，立邦方面发来的新闻通稿中说，吴德南集团成日涂**大股东，日涂成为吴德南集团下属的子公司。

半个月后的9月3日，立邦中国在国内举行品牌升级N多精彩的发布会。

立邦在所有活动中使用的都是新LOGO，连百度百科的立邦LOGO也变成了新LOGO。

稍加留意就会发现，立邦新老LOGO的分水岭在4月底5月中。

4月25日立邦在石家庄举行iColor全国家装见面会时，使用的还是带有Nippon Paint的老LOGO。

5月15日，立邦在发布建筑外立面涂料效果趋势时，已经开始使用新LOGO了。此后，立邦在公开场合亮相，使用的所有LOGO都是新LOGO。

直到9月3日，立邦中国发布品牌升级的消息，LOGO中Nippon Paint不翼而飞的事实，才被大多数人注意到。

从立邦使用新LOGO，到发布LOGO更新，这中间竟隔了近四个月?

这是立邦有意去日本化

今年8月中旬，立邦方面传来的新闻通稿里说“日涂正式成为吴德南集团下属子公司，也成为立邦中国母公司的立时集团亚洲新成员。”

受此影响，原日涂旗下的品牌立邦漆，成为吴德南集团的旗下品牌，也就成了用膝盖都能想清楚的事情。

罗杰卡尔向中国涂料报表示，立邦LOGO的改变，是新加坡吴德南集团在去日本化，而且是有意在去日本化。

因为品牌识别更新是立邦品牌升级计划四大内容之首的事实，基本可以断定，吴德南集团对立邦的去日本化并非无心，实属有意。

立邦品牌升级计划的四大内容是品牌识别更新、涂料体系与产品体系完整化、开启涂刷服务新纪元、企业社会责任升级。

值得注意的是，就在日涂正式成为吴德南集团下属子公司的新闻通稿发布时，立邦中国区总裁钟中林，在立邦中国品牌升级背景前讲话的照片，已经在互联网上海量传播，照片上的立邦LOGO没有日本涂料的日文。

这说明立邦中国至少在8月中旬，已经开始品牌升级计划。

其实立邦从5月15日，发布建筑外立面涂料效果趋势之后，公开场合亮相时用的一直是新LOGO。

也就是说5月中旬，吴德南集团已经成为**大股东，控制了立邦，开始了去日本化，使用没有Nippon Paint的新LOGO。

而日涂成为吴德南集团下属子公司消息的发布，则晚了3个月。品牌升级LOGO更新的消息，则是晚了近4个月。

为什么要去日本化

涂料分析师罗杰卡尔告诉中国涂料报，立邦品牌去日本化，吴德南集团至少有三层意思：

一是立威，确定吴德南集团对立邦的统治地位，警告那些企图玩小动作的人，不要做无谓的“努力”。

二是为未来的敏感国际关系发生变化时，立邦漆在中国的销售能够不受太大影响，进行铺垫。因为中国市场对立邦的贡献实在太重要了，不容有失。

三，这**是吴德南集团深耕亚太市场的战略部署。从5月15日起，立邦已经统一使用新LOGO，说明那时的吴德南集团已经控制了立邦，但到8月中旬，立邦才发布日涂成为吴德南子公司的消息，到9月初才发布立邦品牌升级，标识更新的消息。这中间留有很大时间余地，足够应付一些意料中的状况。

去掉立邦LOGO中的日本涂料字样，是立邦王朝的权力更迭，是新王登基时的昭告天下，是吴德南集团在彰显对立邦的主权。

否则，品牌识别更新不可能成为立邦品牌升级计划的四大内容之首?

毕竟姓“新”姓“日”，是原则问题，而姓“资”姓“社”，是方向问题。

点评：

虽然理论上仍有被翻盘的可能，但事实上日涂已经成为吴德南集团的下属子公司，立邦漆已经成为新加坡品牌，LOGO里再有日本涂料的日文，显然不合时宜。

立邦LOGO中Nippon Paint被抹掉，同时也佐证了吴德南集团不仅成为日涂**大股东，而且彻底完成了对日涂的控制。【微信公众号“九正涂料网”，关注有礼，扫码送百万商机！九正涂料网交流群： 92525666】