6月11日，第13届中国国际日用消费品博览会(以下简称消博会)落下帷幕。记者发现，在以家庭消费为主体的本届消博会上，打“健康牌”的产品受到参展客商和消费者的追捧。

参展企业表示，高质量生活是越来越多消费者的追求，企业在丰富家居产品的同时，研发和设计也越来越体现健康、便利、环保、人性化等特点。不过，对“敢于吃螃蟹”的企业而言，开发新品面临的**大困难是如何更快地推广。

企业热销“健康”

“老百姓生活水平在提高，对生活的要求也在提高。”浙江永康市辰禾盛丰工贸有限公司业务经理李凌向国际商报记者表示。该公司以前生产电动工具，现在已经转行，投入数百万元人民币，研发绞肉机和粉碎机等工具。

李凌在现场的展示，吸引了大批人围观。记者发现，只要把大米、大豆、中草药材甚至石头放进机器里，几分钟之后便可以研磨成粉末，并且研磨的食物还会散发出淡淡的香味。“机器转速能达到每分钟28000转，研磨出的粉末能达到300目，这是传统手工研磨或机器研磨无法比拟的。”李凌得意地向记者介绍，这既是食品机械，也是医疗器械，操作简便，而且相比于超市买的粉末食品，现场打磨不需要添加剂，非常健康，很适合家庭使用。

李凌表示，之所以转行做健康家居产品，一是以前从事的电动工具行业已经饱和，价格竞争相当激烈;二是随着生活水平及人们对生活的要求提高，健康产业市场潜力很大。

这的确不是个案，创天昱科技(深圳)有限公司在消博会上展示了自主研发的空气净化器和加湿器，该公司总经理助理吕金玲介绍说，公司在多年前开始空气净化器的自主研发，决心做“净化器中的LV”。

“空气污染物主要由颗粒性污染物、化学污染物和生物性污染物等几大类组成。”吕金玲表示，该公司产品可以在具备过滤功能的同时分解甲醛等化学污染物，**终产物不具有污染性，不会产生二次污染。

在展会上记者发现，消费品也在悄然地转型升级，顺应人们健康、时尚、便利等潮流的家居消费品逐渐增多，而且在展会上受到消费者的围观追捧。

新品宣传之难

在消博会上，每次有消费者追问为什么，余淑媛都会感到有些莫名的紧张。

余淑媛是浙江神域健康科技有限公司的项目经理，她面容姣好，气质颇佳，而且能言善道，本是销售的一把好手，但让她紧张的恰恰是如何让消费者了解其公司的产品。

该公司展出的是PAC酵素桶。只需要将适量的水和切碎的水果放入桶中，夏季经过三四天后，就可以制成家庭常用的酵素饮料。“可是我不知道该怎样用语言让消费者明白其中的原理。”余淑媛说，公司还生产生命之水等产品，对健康和养生都有着奇妙的作用，在实验室可以看到，但推广较难。“酵素桶使用越简便，好奇的人越多，尽管我很想让消费者明白其中的奥妙，但解释起来涉及很多艰深的专业知识，很难让消费者理解。”

其实这是新产品推出后的共性，李凌也表示，现在**大的难处是宣传和推广。实际上绞肉机和粉碎机上市已经有一两年时间，虽然国内和国外市场都在做，而且也一直在推品牌，但去年的销量并不大，主要渠道是展会，一部分也在阿里巴巴销售。“**缺的是**度，如果消费者能看到，相信他们就会喜欢上。”

吕金玲则表示，虽然空气净化器是这几年才热销的产品，但市场的乱象已经在蔓延滋长。“缺乏统一和强制性的标准，很多企业在宣传中耍心眼，故意夸大或隐瞒。”可是，普通消费者更多地是看表面上的指标，很难辨识其中的真假，更难明了背后是否存在问题。