即将到来的2014年，无疑在成都家居业史上写下创纪录的一笔———由于元旦节只放1天假，不与首尾两个周末任一叠加成3天小长假，成都家居商家们一改往年新年3天促销惯例，纷纷推出史无前例的跨年7天、9天甚至16天大促活动。

上周末，就在这超长促销季开始之时，记者走访了市内诸多家居卖场和商铺，发现到目前为止蓉城家居市场反响平平，战线拉长、化整为零后的买卖双方均有了更长时间的营销和购物计划。这对商家们来说虽然累了点，但对消费者来说确是更好的福音。

周三的元旦 造就**长跨年促销

一 个位于周三的1月1日，造就了自2008年元旦实行小长假政策来的**“单休”新年。国家有关部门如此安排，是避免在元旦前后出现“超长上班周”的情况。 而对于家居行业来说，春节期间很多卖场店铺都要长时间关门歇业，元旦这一波促销季，就是他们收豹尾、开好头的春节前**后一仗，具有非常关键的意义。于是， 面对只休一天的法定安排，愈发激烈的家居市场竞争态势，商家们绝不可能缩短促销活动，只能纷纷将活动时间加长，加长，再加长。

翻开成都 家居行业的元旦促销历史，从2008年有小长假以来，绝大多数均以“3天开年特惠”为主打，这一传统延续了6年。如今，从2013年12月28日到 2014年1月5日，“9天跨年大促”成为时下**常见的广告语。这一天数，在成都历史上仅有个别年份的国庆大假方能匹敌，成为创纪录的新年促销时长。

市场无高峰?商家不着急

于是，刚过去的上个周末，这场超长跨年家居促销拉开大幕。记者来到市区几大家居卖场，发现整个家居市场并未出现往年那样极为火爆的促销场面，很多店面虽然人气还不错，但仍没达到元旦同期的高峰值，市场反响趋于平缓。

在 红星美凯龙佳灵商场内，某品牌商家负责人就表示，此前他们预计2014元旦促销是3天，此前的“12·25”档为蓄客时段。突然而来的放假变化，让他们和 商场都将原计划延长到了9天。“时间长了，活动力度肯定也要比往年大才行。”该负责人称，虽然他和员工们**比往年更累了，但连续的活动让蓄客和特卖变得 连贯起来。虽然目前还未出现客流高峰，但他们预计有购买家居产品计划的市民，仍会在元旦当日和1月4、5日那个周末来逛，所以他对这次跨年促销充满了期 待。“在客流没有爆发式增长的前提下，战线时间拉长了，客流肯定会分散一部分，消费者的选择和我们推销的时间其实更充裕，对大家都是好事!”

“我们预计客流高峰会在后一个周末出现。”CRW英皇卫浴四川负责人耿先生表示，超长跨年促销的高峰应该在后期，也就是1月4、5日的周末呈现，市民们一般都 会先和亲友团聚迎新年，再挑选比较产品，**后决定下单。这几天来到英皇店面逛的人比较多，在了解到活动价格之后，不少顾客都说会在后两天来下单。

另 外，进入12月份，成都进入年底交房季，数千户业主成为新生业主，也助力家具行业年底大冲量。元旦节假期调整后，八益家具城、太平园家私广场也重新调整了 元旦跨年促销时段，较去年多了4～6天。据八益家具城有关负责人介绍，由于批发商在前一阶段已完成了批发进货，所以从上周末开始，厂商家开始冲量，年终大 促期间，价格超低，八益家具城广场也开始出现拥堵的现象，而成都消费者成为消费主流。

消费者叫好：我想哪天来更自由

“我觉得是好事，因为这9天我想哪天来都是这个价，更好安排了。”在富森·美家居建材MALL里，和丈夫一起来选厨卫产品的周女士，对9天跨年促销很支持。开 春后即将装房的她，打算在上周末逛一逛比较一下，元旦当日来下单，元旦后那个周末再补充点其他产品。“要是像往年那样，我元旦3天就全部耗在选产品上了， 搞得休息比上班还累。”

家住东门的严先生则在居然之家挑家具，刚装完新房的他想买一套欧式的客厅家具。“沙发、茶几、斗柜、餐桌椅，要 买的多了。”严先生笑道，他进店后发现，居然之家此次跨年促销长达16天，简直是为他这种慢性子的人量身打造的，“销售人员说了，我想哪天来都是这个价， 呵呵，确实方便我们了。”

在随机采访中，超过7成有家居购物计划的市民觉得，延长跨年促销时间是件便民的好事，更有利于元旦期间的出行安排。而在他们当中，大部分人还是计划在元旦当日或1月初下单。这和消费惯性有直接关系，不少人觉得还是这几天属于传统消费节点，可能会**便宜。

记者观点

新消费模式

将淘汰单一价格战

从 元旦小长假泡汤到商家促销决策改变，家居商户们的快速转变，体现出他们对“假日经济”的异常重视。以往，低价促销成家居市场提升销售业绩的不二法宝。然 而，在行业竞争极为惨烈的成都，在活动几乎每周不断的情况下，促销节点变长已成为常态，已有业内人士提出了“过度营销”的担忧。

同时， 买方市场已明显向80后、90后转移，而大假促销信息对于他们的话语影响力是**低的———他们更善于通过网络进行比较，更愿意将节假日时间花在亲友娱乐或 “宅”上面，活动对于他们更多的是拍板下单、提货走人的过程。从“无促不销”到“促也难销”，家居消费日趋透明，网购等新消费模式已经崛起，商家们如何增 加对这一人群的打动力度，应该是今后深研的课题。

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