早在6天前，梁时东就做好了在“双十一”这天熬夜的准备。他决定对涂料品牌在天猫“双十一”的销售表现进行微博直播。

梁时东将微博昵称设置为“@涂料电商人梁时东”，其微博认证身份为“See's品牌策略顾问机构-策略总监”。事实上，此前他曾为鳄鱼漆、福乐阁漆等品牌服务，负责营销策划工作。

就在不久前，他回归鳄鱼漆，负责电子商务渠道的建设任务。“双十一”前，鳄鱼漆的天猫旗舰店正式开业。鳄鱼漆电商负责人的这层身份也注定梁时东在“双十一”这天难以休息。

凌晨2：38，梁时东发出了**条直播微博：

#涂料与电商之2013年度双11直播# 截止凌晨2点，目前表现**好的为立邦漆，共成交了928笔，销售额突破109万!

这宣告了其“双十一”微博直播涂料品牌销售表现的开始。截止凌晨4:25，梁时东共发出了6条直播微博。**近的一条中，梁时东总结了多乐士、立邦、三棵树、紫荆花、华润涂料这5个品牌的销售表现：

多乐士售出1049笔，总销售额161.16万元;立邦售出928笔，总销售额109.52万元;三棵树售出381笔，总销售额33.03万元;紫荆花售出211笔，总销售额9.75万元;华润涂料售出51笔，总销售额4.25万元。(总销售额尾数已四舍五入。下同。)

10点之后，梁时东发布对立邦漆和多乐士的销售情况进行的第二次统计：

截止早上9点半，立邦漆目前成交笔数约为5942笔，交易金额突破770万元;截止11点，多乐士突破500万元。“双雄继续一路领跑!”

这两个数据包含之前99元预订。根据梁时东的观察，今年各涂料品牌的天猫旗舰店此前开展各方面的推广活动，其中许多品牌利用了比去年增加的新活动——预售来预估销量，并收取一定的预定款项。

此外，截止到11点半，芬琳漆目前成交318单，销售额突破85万元。“平均单值近2700元?!而双雄的平均单值只有其一半都不到!”梁时东表示惊讶。

另据三棵树天猫旗舰店的海报显示，其8小时的销售额即突破500万元。目前这一数据尚未得到证实。

19:47，梁时东更新了立邦的销售数据：截止到晚上7点半，立邦漆约获得6523笔订单，超过860万元销售额。

11月12日上午，梁时东公布各品牌的**终成绩(前9名)：

1、立邦漆975万元;2、多乐士714万元;3、芬琳漆118万元，4、三棵树漆93万元，5、PPG大师36万元，6、紫荆花漆26万元，7、华润漆14万元，8、美涂士漆4.9万元，9、百色熊3.4万元。(详细数据见下图)

梁时东同时强调，这些数据并非官方数据，仅作参考使用。

事实上，在去年同期，梁时东同样对涂料品牌在天猫的销售表现进行了直播和统计。只是去年的“双十一”，参战的涂料品牌要比今年少得多，包括华润涂料、嘉宝莉、美涂士、紫荆花等涂料品牌均未参战，主要有多乐士、立邦和三棵树。这3个品牌分别获得了1203.29万元、921.09万元、48.88万元的销售额(未考虑事后退货造成的销售额缩减)。

对比之下，今年没有涂料品牌的销售额突破千万元大关。立邦的销售额略有上升，而多乐士下降严重。这也许是因为有了更多的涂料品牌“分食”的结果。从总量上看，今年涂料品牌的表现也只是与去年相当。