相关统计数据显示，我国的既有建筑总面积已超过500亿平方米，其中住宅建筑面积不下200亿平方米。有相关业内人士认为，中国建筑市场的飞跃式增长已接近尾声，未来整个建材行业的产能过剩现象可能愈演愈烈。

不过，其中有一个子行业可能会出现例外。那就是在所有建筑中使用面积**大的材料——建筑涂料。由于这种材料具有周期性重复使用的特点，因此其市场容量渴望得到稳步增长。随着上世纪90年代末至本世纪初的巨量建筑装饰开始老旧，建筑物内外的重涂市场需求正在快速扩大。

重涂市场有望

成为行业新蓝海

众所周知，建筑涂料是一种应用普遍、施工简单、材料成本较低的常用建筑材料。这种产品因其与生俱来的周期性使用特性和巨大的应用面积，成为在诸多建材中绝无仅有的可持续增长产业。正源于此，越来越多的行业人士开始将此趋势看作涂料市场的又一“春天”。

近期，在上海举办的关于规范发展重涂服务市场行业高端论坛上，与会各界代表毫不讳言对这个新领域的重视。其中，来自中国涂料工业协会的预期——“如果以10年为一个住房重涂周期核算，每年潜在的住宅重涂市场相当于2012年建筑竣工面积的2.56倍!”仅此一条，就足以使与会各界人士浮想联翩了。

而相关统计数据也对此提供了相应的支持。中国涂料工业协会秘书长杨渊德透露，2012年，中国涂料行业总产量达到1271.875万吨，同比增长11.79%，再创历史新高，并继续保持了全球涂料**大生产国的地位。现价工业总产值为2934..60亿元，同比增长12.42%，而工业涂料是负增长。在整个产业中，主要增长动力仍旧集中在建筑涂料领域。而这其中，建筑内外墙的重涂占比将越来越大。

产品服务转型将考验企业

但是，重涂市场并非像多数人预料的那般一蹴而就，相反，极有可能会带来一场行业变革。原因在于，在重涂市场中，不仅要关注产品竞争，还要关注新服务、新渠道的打拼。

从产品功能来说，重涂产品不仅应用于外墙，内墙粉刷也占了很大比例。由于消费理念以及功能标准的日益严苛，未来将会是新型环保、节能、高效、多功能复合涂料产品的天下。这势必将淘汰大量技术、实力落后的产能，让不能及时转型的传统厂商难以为继。

**关键的是，未来的重涂市场必将着重考验涂料企业的服务以及新渠道销售能力。以二次室内装修业务为例，重涂业务与全新装修业务完全不同，要考虑如何解决问题、如何使施工可靠、如何**大限度地减少对业主生活的影响等。从某种方面来说，这将要求广大涂料企业从单纯的制造和销售产品向制造加服务的经营模式转变。这是一个需要全行业细心培育和耐心开发的市场，其邻里、亲戚、同事的“口碑效应”非常突出，特别忌讳一哄而上、一抢而乱。

此外，未来的重涂市场将会是一个与普通消费者面对面的市场，这也给习惯了传统代理、分销营销模式的企业带来挑战。如何运用网络等新型渠道去赢得客户，也将是涂料企业要着重研究的课题。

重涂市场竞争才刚刚开始

据悉，随着建筑重涂市场的兴起，一些先知先觉的涂料企业已经开始着手布局。这其中，比较为业界熟知的就是多乐士从2010开始的家易涂业务和立邦从2011年开始的刷新业务。

在旧房内墙重涂业务中，家居环境的保护是业主的另一大顾虑，各类家具、地板、家电、电器设备的包覆能否做到严密无损，以及在旧基面处理、涂装打磨、喷涂涂刷过程中，能否做到无尘精致，都是消除业主顾虑、细心培育品牌和市场必须要考量的。目前，立邦、多乐士等率先开展重涂业务的涂料企业采取了包覆到位、无尘打磨，甚至保证不用业主家的卫生间。近几年来，此类业务已经成为这两家公司新的销售增长点。

不仅如此，相关的重涂业务，还带动了先进涂装工具的销售。据了解，德国**的涂装设备厂商——图特斯工具系统技术公司相关人员表示，其无尘打磨喷涂工具主要是与多乐士、立邦等专业公司合作。近年来，该公司的销售额已经从1000万元人民币，快速增长到5000万元人民币。