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三星家电狂扫美市场 占有率持续攀升

来源:九正建材网 发布日期:2013-08-09 09:20:35 查看次数:
【九正建材网】 据悉,三星电子的时髦智能手机在全球销售大获成功,助其在电冰箱、洗衣机等家电产品名声愈好,近年来在全球家电**惠而浦(Whirlpool)主导的美国市场迅速扩大市占率。

据悉,三星电子的时髦智能手机在全球销售大获成功,助其在电冰箱洗衣机家电产品名声愈好,近年来在全球家电**惠而浦(Whirlpool)主导的美国市场迅速扩大市占率。

根据Stevenson公司的TraQline调查,三星在美国主要家电产品以美元计的市场占有率,从五年前的2.3%激增到今年第2季的10.5%;乐金从8.5%攀升到14%。同期间,惠而浦市占率从35.9%降到30.4%,奇异(GE)从18.9%降到15.9%,伊莱克斯(Electrolux)从9.6%降到8.4%。

三星在美国大力行销手机和其他电子产品,也带动家电产品销售。三星去年光在美国就砸下亿美元的广告支出,是惠而浦的十倍。研究公司分析师麦克葛瑞格说,韩国品牌大大提升家电品质的门槛,因为智能手机的潮流瞬息万变,韩国品牌必须迅速创新,这也发挥在家电上。

J.D. Power & Associates(一家全球性的市场资讯公司)今年调查消费者满意度,三星在洗衣机项目夺冠,另外在干衣机项目排名第二,仅次于乐金。但韩国企业在美国市场仍面临一些障碍,他们不像惠而浦和奇异,与营建商已经建立牢固的关系随美国兴建愈来愈多房屋,营建商将是重要的顾客群。此外,三星与乐金产品多半在亚洲和墨西哥制造,惠而浦和奇异则多在北美制造,供应链过长让三星与乐金不易快速因应需求的变化。

三星已发下豪语,要在两年内超越惠而浦,成为世界**大家电制造商,但显然还有一段距离。三星从未公布家电营收(隶属含电视的消费者家电部门),柏恩斯坦分析师预估去年为兆韩元(亿美元),年达亿美元。仅贩售家电与相关产品的惠而浦,去年营收为亿美元。

不过,可美国家电业者也正积极反击。奇异将在未来数年斥资亿美元升级工厂,并努力吸引年轻消费者,月将推出价格亲切、外型时尚的家电系列。

惠而浦则在全球招募设计人才,向美国政府请愿针对部份进口家电课徵进口关税,也有些许进展。

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