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家具卖场盲目扩张大打价格战

来源:成都日报 发布日期:2013-06-14 14:47:21 查看次数:
【九正建材网】 业内认识告诉记者,在家具卖场越开越多的情况下,商家和品牌成为了最宝贵的资源。只要商家和品牌愿意,一些卖场总能送出优厚条件:免费装修展厅,甚至一段时间的免租期等。

如今,成都家具卖场的扩张步伐没有停歇的迹象,其隐患和恶果已渐露渐显。记者在调查中发现,一些产权式家具卖场大量涌现,部分家居卖场为将铺面尽快脱手,往往以诱人的“高额返租”吆喝叫卖。但谁也无法预测,当返租期一到或商铺销售乏力时,后续风险究竟该由谁来 买单。此外,家具卖场盲目扩张大打价格战,背后猫腻浮出水面后让不少消费者迁怒于整个行业。

开业期一推再推

业内认识告诉记者,在家具卖场越开越多的情况下,商家和品牌成为了最宝贵的资源。只要商家和品牌愿意,一些卖场总能送出优厚条件:免费装修展厅,甚至一段时间的免租期等。然而,天下没有免费的午餐,当部分品牌和商家进驻后才发现,原来卖场给的不是馅饼而是陷阱。“由于招商不畅、大面积撤场、空置率太高等因素,不少 卖场将主要精力放在了招商而不是后期运营上。但用尽十八般武艺,招商还是不尽人意,推迟开业的事也时有发生。”

近几年,扩张步伐最大的 家具卖场主要集中于新都和青白江区域,两地预计今年或明年开业的家具卖场有近十家之多。从记者目前了解的情况来看,除少数按期开业外,不少卖场依然按兵不 动,并将开业期一推再推。“在这个片区谁先开业,有可能谁就率先倒下!”一位行业资深人士一语道破了这些卖场推迟开业的缘由。

记者在青 白江某家居建材城项目看到,该项目云集了三个业态相似的家居卖场,除一家在加紧施工外,另两个卖场的一、二期项目均已达到交付使用条件。此外,虽然早过了 当初的开业期,但已进场装修的商家均不到10%。“我们项目预计在9月份进入试营业,正式开业估计要等到明年。”其中一卖场营销负责人告诉记者。至于为何 要推迟开业,这位营销负责人给出理由是:“招商没有任何问题,只是商家目前的入场积极性不高。”

价格战误伤消费者

乱象还不仅如此。如何才能吸引消费者前来光顾?对不少新开张的家具卖场而言,最为有效的方式无疑是在价格方面做足功夫。而对已经入场的商家和品牌来说,即便 是免租,水电费、管理费、人员工资等还得照给不误,在冷清的卖场里,如何才能抹平这些成本?一些商家和品牌也想到了从价格上做文章。于是,看似低得离谱的 价格游戏在一些卖场之间不断上演,而当消费者的热情逐渐冷却之时,整个家居行业也该思考了。

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