夏普、索尼、东芝……作为曾经消费者心中**的日系品牌彩电， 近年来市场不断萎缩，变得暗淡无光。加之国产品牌彩电在技术方面迎头赶上，并在价格方面颇具优势，而对于消费者来说，性价比相对更高的国产品牌才具吸引 力。有业内人士表示，在整个彩电市场不景气大环境下，无论是外资家电品牌的没落，还是国产品牌的迅速崛起，从企业的角度来讲，契机固然重要，但更多的应该 是品牌的建立，产品的质量安全，品质的保障，**重要的是赢得消费者信赖。

消费者：更注重功能

“同样都是5000多块钱，一些合资品牌的电视什么功能都没有，而国产品牌电视却又能上网又有3D功能，相比之下还是国产品牌性价比比较高。毕竟现在买电视都流行买个智能的，同样价格还是带的功能多一些 更划算，虽然有些功能可能买回去之后也不一定经常用吧。”赶在6月1日国家节能补贴政策结束之前，家住北京市崇文区的王小姐在活动结束的前一天，急急忙忙 来到家电卖场内选购了一台彩电。面对众多品牌的彩电，综合功能、价格、画质等因素，**终性价比较为突出的国产品牌成了王小姐的**。

“彩电的功能一年一变，买还不得买个现在**流行的啊，毕竟这种大家电不可能几年就一换，还是功能全一点比较好，别到时候技术更发展 了，我这台电视没两三年就被因为功能不全被淘汰了。而且现在国产品牌的彩电在设计上要更好看一些，我也看了一些日系品牌的彩电，总觉得外观没那么时 尚。”5月31日，在大中电器方庄店内，刚刚从服务台处领取了350元节能补贴的乔先生告诉记者。

5月31日，记者走访了位于北京市东城区的大中电器磁器口店、苏宁电器国瑞城店和丰台区的苏宁电器刘家窑店、大中电器方庄店和国美电器木樨园店等多家家电卖场后了解到，有不少消费者在选购彩电时都将目光瞄向了国产品牌，相对价位较高、功能较少和外观设计较为“考究”的日系品牌失去了往昔光彩。

卖场：国产品牌卖得好

日前，夏普、索尼、松下、东芝等日本电子巨头相继公布了截止2013年3月31日的上一财年业绩数据，夏普、松下连续第二年巨额亏损，索尼业绩有所好转，但仍未能摆脱困境。

“现在主要就是国产品牌还有三星、索尼等韩日品牌的彩电争夺市场。不过因为日系彩电确实性价比不是很高，价格贵不说，功能还比较少，一般导购在向消费者推荐的时候都是拿高清画质和面板做文章。同样价位的产品，国产彩电和日系彩电在功能上差别挺多的，买一台普通的日系彩电的价格，都能买一台国产的智能电视了。”大中电器方庄店的一位彩电导购在先后带记者看了夏普、索尼、长虹和TCL等多品牌电视后告诉记者，因为日系彩电在产品技术上早已不再尖端，外加性价比不高，所以近一段时间内的销量都不尽如人意。更多的消费者倾向于选择国产品牌或三星等韩国品牌的彩电，不过由于国产品牌一直主攻低价战略，其自身优势依旧是其他品牌难以逾越的。王洋