根据NPD DisplaySearch对中国大陆春节期间液晶电视销售状况的特别观察，并综合中国渠道销售情形以及对主要品牌的调查结果，受能效补贴以及旧产品清货降价的带动，整个五一期间(4月15日~5月5日)，液晶电视销售持续旺盛，预计液晶电视总体销量达到440万台，较去年五一期间的销量增长达13%。

根据NPD DisplaySearch前期对本土厂商面板采购量的追踪，今年3月和4月，预计面板出货量的月成长率分别为36%和4%左右，分别达到530万片和 550万片。由于液晶电视的畅销，节后库存水位也从节前的8周左右下降到节后5~6周的水平。与此同时，面板与整机出货量的成长基本一致，渠道库存流转较为正常。

同时，NPD DisplaySearch也观察到，**后一轮家电下乡补贴政策在今年1月底结束时所带来的影响在3月份基本上得以消除，市场回归自身的成长规律。另外，今年3月、4月是厂商集中发布新产品的阶段，主要品牌厂商也充分借助能效补贴政策，加大了对即将退市产品的价格促销力度。在五一期间，几大领导品牌纷纷将 4K×2K电视和大尺寸液晶电视作为促销的主力方向，而在智能和3D方面的投入明显有所减弱。

虽然4K×2K电视的推广占据主流，但销售尚处于持续发酵阶段，因此产品销售量并不大。主要的本土品牌厂商仍将主要力量集中在对大尺寸产品的推动上，因此高性价比的大尺寸液晶电视也在五一期间大受追捧。五一期间，厂商对84英寸、65英寸、58英寸、50英寸、48英寸和47英寸等产品的降价促销也**为积极。例如，康佳一款47英寸液晶电视在主要城市市场以3599元促销，TCL一款48英寸液晶电视的促销价格也下拉到4000元以内，而50英寸以上的液晶电视的价格降幅也较为明显。与此同时，一线品牌厂商几乎放弃了对低毛利率的32英寸液晶电视的价格促销。

根据NPD DisplaySearch观察，五一结束后，主要品牌乘胜追击，开始了以能效补贴即将结束为主题的促销活动，以期能推迟传统电视消费淡季即将到来的影响。

(NPD DisplaySearch供稿)