混凝土机械是三一的发家板块，也是三一重工不断发展壮大的原动力所在。该公司2012年年报显示，尽管整体经济环境不理想，行业竞争恶化，三一重工的混凝土机械仍然实现了300亿元的销售收入，稳居全球**，成绩来之不易。这其中，从并购大象、屡推新品到继续提升营销服务能力，三一重工的种种举措招招制胜。今年，人们有理由相信，在一季度优秀业绩的基础上，三一混凝土机械必将创造行业新的传奇。

品牌红利凸显

4月26日，三一重工发布2012年年度报告。数据显示，2012年三一重工混凝土机械销售额已超300亿元，稳居全球**。在全球工程机械行业业绩整体下滑的背景下，三一重工在混凝土机械行业中一枝独秀，甚是亮眼。专家分析，这**得益于三一重工强大的持续创新能力;其次，得益于全球混凝土机械**的品牌红利。

技术创新始终引领行业

混凝土机械盈利能力占据三一重工的半壁江山，去年，在完成对普茨迈斯特的收购后，三一重工一举改变全球混凝土机械行业的竞争格局，使其全球混凝土行业的王者地位尘埃落定。

并购后，技术领域的合作**成为双方共同的发力点。今年初，三一重工凝聚了中德技术精髓，推出新品——C8混凝土泵车和A8砂浆成套设备。产品一经推出，便受到市场热捧，同时，也引发了混凝土机械行业新一轮技术升级。

据悉，C8泵车融合中德**技术的成果，采用了**新研制的臂架一键即定技术，无论臂架振幅多大，只需轻松一键，即可稳稳停住，实现精准浇筑。同时，它**了超强智能减振技术，让臂架在泵送过程中的振动减少50%，彻底改进泵送的平稳性，提升了泵送效率。

“三一泵车在过去20年一直处于国内**地位，但是竞争伙伴也在不断追赶。我们对C8泵车的市场预期则是要进一步拉开三一与竞争伙伴的技术差距，保证三一在行业的引领地位。”三一重工泵送事业部董事长梁林河在接受采访时表示。

除C8泵车外，三一重工又一项**技术的杰作——A8砂浆大师亦令行业刮目相看。A8砂浆大师成套设备可实现筛砂、运输、搅拌、喷涂等施工的全部机械化作业。相比人工模式，A8砂浆施工成本降低约40%、施工效率提升6倍以上。

A8砂浆大师新品发布会现场推出的100套设备也被抢购一空。招商证券金牌分析师刘荣表示，未来两年，三一砂浆大师成套设备将开拓一个广阔的砂浆设备市场，必然成为行业新的利润增长点。考虑到C8泵车、A8砂浆大师对于混凝土机械行业的销售贡献，招商证券对今年混凝土机械的市场增长预测，由8%上调至16%。

混凝土机械王者地位难以撼动

在混凝土机械行业，三一的品牌战略为：把大象品牌定位于高端，主打国际市场;把三一品牌定位于中高端，主打中国市场;同时加强两个品牌的技术合作，巩固全球混凝土机械**地位。

事实上，这种强强联合、各有侧重的品牌战略，让三一业界老大的品牌红利逐步释放。在2012年行业整体下滑的背景下，这是三一重工能稳拿300亿元销售额**重要的砝码。

2012年，混凝土行业客户开工率普遍不足，在选购产品时也更加慎重。在这一背景下，客户更看重厂家的品牌价值及品牌中沉淀的技术实力。

借力三一收购大象这一重大历史事件，2012年，三一策划和启动了为期3个月的涉及30个区域的“龙象共舞·三一重工品牌体验日”巡展活动，将“龙象共舞缔造混凝土机械行业全球领导者”这一品牌内涵在行业内迅速传播并得到广泛认同。

据悉，巡展活动现场参与人数达2.2万人，专题网站吸引30万人次的关注。“龙象共舞·三一重工品牌体验日”巡展也因此获评“2012年度中国工程机械**营销事件”。

在全球巡展首站江苏，据三一市场营销人员反映，当时包括江苏省混凝土协会领导、江苏省地区1500名客户前来咨询洽谈业务，很多客户看中的正是三一与大象的强强联合。年尾收网，江苏一举成为了三一长臂架泵车全球销量的冠军。行业专家分析，普茨迈斯特是混凝土机械领域中的**品牌，而三一是全球混凝土机械销售的**名。两者的融合，使其在混凝土机械全球**地位牢不可破。

闫青