面对2012年家电市场的低迷，2013年家电市场正在一个个节日的冲击下逐渐复苏。“五一”期间白电市场将延续开年态势，销售继续攀升，预计“五一” 期间(4月15日～5月5日)冰箱销售量为556万台，同比增长达到9.3%;洗衣机销售量为370万台，同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台，同比增长高达30.5%。

冰箱市场在2013年的主基调依然是对去年产品架构的延续并继续深化，可重点关注高端三门的市场表现，以及多门的持续增长。预计“五一”期间三门冰箱将销售197万台，占总销售量的35.4%;多门冰箱将销售11万台;双门冰箱市场份额仍旧**，预计销售315万台，占总销量的56.7%。炎炎夏日是冰箱销售的旺季，此番增长势头将在第二、第三季度得到延续。

从开年洗衣机市场表现来看，洗衣机销售涨幅不大，其中波轮产品仍占据市场主导，滚筒产品份额继续稳步提升。预计“五一”期间波轮洗衣机销量为228万台，占总销量的61.6%;滚筒洗衣机销售为 59万台，占总销量的15.9%。大容量的趋势在“五一”市场将继续得以延续：其中波轮和滚筒重点关注7公斤、7.5公斤、8公斤的增长，而7公斤将成为未来洗衣机销售增长的重中之重。

空调作为节能惠民补贴政策的极大受益者，其中标机型销售上升趋势愈发明显，预计“五一”期间，前四批中标机型在一、二线城市的零售量份额将达到70%左右。分级来看，二级产品将继续扩大比重，预计二级变频和二级定频销量将分别达到276万和260万台，共计约占整体销量的64%;一级变频比重仍较低，预计销量18.6万台，只占到整体销量的2.2%;而三级产品比重仍将维持在27%左右。

2013年外部宏观环境较好，新型城镇化加速，房地产业逐渐转暖，家电行业稳定回升，受“国五条”的影响，近期一线城市二手房交易飙升，这将有效刺激家电行业在短期内的业绩增长。“五一”期间，考虑到节能补贴政策即将截止，消费者抢搭末班车的心理将刺激需求加快释放。种种利好因素表明，在即将到来的“五一”将掀起新一轮的家电销售热潮。中怡康 左延鹊