12月14日消息，据国外媒体报道，如今IT市场上有关苹果公司的谣言从来没有休止的一天，坊间有传言称苹果公司或将为在2013年美国假期季挑选礼物的人们送上多一个选择——苹果电视。美国《华尔街日报》日前披露苹果公司对于苹果电视原型机的测试已经正式开始。

而就在上周，苹果公司首席执行官库克指出电视行业是苹果公司的兴趣所在。在库克的观念里，在如今智能手机和平板电脑几乎泛滥的世界之中，电视机已经逐渐成为了落伍者。苹果公司此次被爆已经开始对于电视机产品的测试，其合作伙伴包括了富士康集团以及日本夏普公司。富士康是大多数苹果公司产品的直接生产者，而夏普在液晶显示屏方面的实力在全球屈指可数，有这两家背景深厚的企业作支撑，苹果电视机颇有势在必得的架势。另一方面，苹果公司正在与美国国内的有线电视运营商讨论其推出苹果机顶盒的可能性，届时苹果公司可以为苹果电视用户提供较有线电视运营商相类似的电视节目内容。

美国科技智库ABI咨询公司(ABI Research)今年十月发布一份分析报告指出，近20%的网络消费者认为网络视频可以替代付费电视节目。对普通消费者来说，网络视频无论从内容丰富程度还是观看方便程度上都比普通电视优越，但对于每年营业收入高达168亿美元的美国有线电视行业来说上述数据实在不容乐观。根据《华尔街日报》的报道，苹果公司在过去数年时间里已经多次尝试劝说一些娱乐产业公司能够允许其发布多样化的电视节目内容，但多次尝试却鲜有成功的案例。这也使得苹果公司同有线电视运营商和电视节目内容拥有者之间关系不佳成为行业内公开的秘密。由此笔者认为苹果公司在推出苹果电视的道路上所遇到的**大障碍便是其如何处理好同电视节目制造商和有线电视运营商的关系。

尽管如此，笔者认为苹果电视的推出有它的必然性，而其很有可能在明年的10月份左右正式同消费者见面。眼下苹果公司有意将新款iPhone的推出时间提前至明年6到7月间，这或许就是在给苹果电视的推出营造一个更容易吸引眼球时机。美国市场调查公司战略分析公司(Strategy Analytics)此前还宣称将会有一半的现有iPhone用户可能会在苹果电视推出不久之内入手，而苹果电视因此也将成为美国人在2013年挑选圣诞礼物的考虑对象之一。

本文作者乔尼•埃文斯(Jonny Evans)是Computerworld的专栏作家。