近日，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会在北京举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也同期发布。相关专家指出，中国家电应以品牌博市场，只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久的发展，才能建立起与消费者之间的信任。

中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于2012年3月正式开展2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动，并于2012年7月底正式结束。本次评价活动中，该院紧扣我国家电行业的发展现状，从可持续发展的角度出发，侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，采用国际权威分析法，推出适合中国家电行业的“CBES”(CheariBrandEvaluationSystem)品牌评价体系，从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析，**终评选出电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机十强品牌以及豆浆机五强品牌。

我国家电行业经过多年的发展，已经形成了一批**企业，激烈的竞争也造就了一批颇具规模和影响力的中国家电品牌。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球**的产业规模还很不相称，品牌附加值较低、产品同质化严重等现象亟待改善。中国家用电器研究院副院长宫滨指出：“我国家电行业在经历了单一的产品竞争、价格竞争、广告竞争之后，开始逐步进入到品牌竞争的新阶段，家电品牌从数百个并存到如今的几大品牌便可主导市场的局面，中国家电行业的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能让所有的品牌都能担负起‘品牌’这两个字赋予的深刻意义，如何才能让国内的家电品牌都能在国际市场竞争中占领制高点，这些都是需要我们认真思考的。”

工业和信息化部消费品司副司长高延敏强调：“随着品牌竞争的加剧，企业的品牌意识和品牌管理不断强化，品牌评价日益受到企业及社会各界的广泛关注。很多家电企业如海尔、美的等广泛参与品牌评选活动。科学、专业、权威的品牌评价活动，有利于全面了解行业的品牌建设状况，有利于引导企业加强和完善品牌建设，从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。”记者 桑雪骐