“差异化”是家纺行业在遇到发展瓶颈后经常会在家纺品牌的有关发展规划或者行业官方建设意见中见到的文字。在2012年的秋冬新品发布集中时间段里，我们常常会看到有关不同的家纺品牌差异化发展的建设构想。当下2013年的家纺品牌新品发布会又开始如火如荼地进行。

行业里的差异化发展进行结果怎么样了呢?怎样打造差异化的品牌呢?纵观家纺行业的创新努力，有一点我们可以肯定的是要想打造差异化的家纺品牌，就要为品牌注入内涵，毕竟品牌不是一个空壳，不是企业用广告包装出来的空壳。

邀请代言人或者能将广告打入央视的黄金时间段，并不一定代表着这就是一个有内涵的家纺品牌。过去请个形象代言人就算是品牌运作了，现在品牌要想在行业市场中脱颖而出，就必须要有品牌战略规划，品牌定位、核心价值、等不可或缺的环节。否则少一个环节，品牌力就无法充分发挥出来。

品牌内涵也并不是仅仅停留在“生活”、“爱”、“梦想”空泛的词汇或者口号上，而是要将这种内涵落到产品实处、落到终端实处。进一步讲就是要将这些浓缩出来的品牌核心词汇展示到产品的生产中，能够真正地让消费者在使用产品的过程中体验到这些内涵，获得精神的愉悦和满足，进而产生对品牌的信赖才至关重要。