如果可以新买一辆汽车，你会什么颜色的汽车?是象征着“纯洁端庄”的白色车?抑或是“高尚尊贵”的银色?还车是“高贵自由”的黄色车?**后还是会踌躇不前，而选择“热情奔放”的红色汽车?

**近，美国涂料巨头PPG Industries(PPG)公布的全球**流行的汽车颜色年度排行榜显示，2012年全球**流行的汽车颜色是白色，2012款车型中有22%使用了这种颜色。银色紧随其后，占20%;第三是黑色，占19%;排在第四和第五位的是灰色和红色。

颜色，一直都是生活**重要的调和剂。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，**初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后，色彩占60%，造型占40%;五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。

由于颜色在日常生活所扮演的角色日益加重，越来越多企业在推销自家产品之时加入色彩营销的因素，藉此获取更多消费者对自家产品的认可。在中国色彩营销的发展史上，涂料行业的色彩营销可得记上一记功劳。

在中国涂料行业，**早进行涂料色彩营销的涂料品牌包括立邦和多乐士等一线品牌。在中国旧时，白色永远都是家庭装修或建筑内外墙装修的“主旋律”，“色彩斑斓”似乎都是家装颜色绝缘。

在上世纪末，中国实行改革开放和市场经济后，国外一些**涂料品牌蜂拥进入中国市场。经过几年的中国涂料市场调研与开发，立邦看到涂料颜色背后所存在的巨大可挖空间。在2006年至2007年期间，立邦中国将其产品营销推广策略主要定为“色彩营销”，通过提供不同的色彩挑选工具，并搭配展示色卡，给消费者一个可以自行搭配是模拟空间。

正如2007年时任立邦涂料(中国)有限公司中国区域市场总监邹锦全先生所言，“涂料跟色彩紧密相关，这个行业其实就是卖色彩。”

**先通过色彩广告轰炸，然后通过色卡展示等方式在消费者的意识上打下一个“烙印”，**后通过相关数据的发布来实现色彩营销，让消费者在潜意识中形成一种对涂料色彩多样化。

对于立邦在涂料色彩营销的过程中，邹锦全表示，“我们强调的是一个过程，你开始定一种颜色，有一天总会变。不管整个家居行业的流行趋势是怎样，颜色是华丽也好，简单也好，关键看个人自己的选择，适合自己的才是**流行的。”

如今，不少国外涂料品牌，例如PPG，立邦，多乐士等一线品牌会成立一个涂料色彩研究中心，例如，多乐士自1992年起便在阿姆斯特丹成立了色彩趋势研究中心，然后再全球各大重要涂料市场陆续建立起色彩趋势研究中心，然后通过涂料市场的相关信息和数据，**后整合和发布每一季度或每一年度各地区所流行的涂料颜色，抑或系某种与涂料相关的产业流行颜色。通过色彩数据的发布，配合上每一季度或每一年度涂料品牌的推广，或某个项目的推广，消费者对这些涂料品牌产生一定的信任和依赖。

除了单纯通过涂料色彩广告来进行品牌推广，立邦和多乐士在涂料色彩营销中加入“慈善公益”因素。