家居行业炒作源于标准缺失

以“儿童涂料”为例，目前尚无相关行业标准，给如何界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍。部分企业就利用标准缺失的空子，把普通涂料包装成儿童涂料销售，造成儿童涂料市场鱼目混珠，阻碍了市场的健康发展。而在抗菌产品领域，目前仅涂料有抗菌的行业标准，洁具、地板等都尚无统一标准，抗菌效果、持续时间无法评估，企业利用标准缺失的空当，将具有抗一定菌效果的产品统一称为“抗菌洁具”“抗菌地板”等，从而获取消费者信任，提高产品价格。

概念炒作目的在卖出好价钱

事实上，大部分企业将其视为提升品牌附加值的有效手段。一个普通的产品或者一个具有创新性的产品，通过概念包装，能够卖出更高的价钱。例如市面上的“儿童涂料”就比一般涂料价格高100元甚至一倍。在商言商，“概念炒作”作为一种营销手段，也无可厚非。然而少部分企业以次充好，让消费者高价买难受，则是应受到谴责甚至要追究法律责任的。例如有消费者买了所谓的“抗菌地板”，放心的打地铺，反而落下一身皮炎，不仅让消费者受到损害，还会伤害整个行业的信誉。

炒作概念无异饮鸩止渴

一个企业的发展，应当是建立在优质产品与服务之上的提升和进步。以概念营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的概念营销或许能为企业带来利润的提升，但从长远角度看，概念营销必将为市场淘汰。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，地板行业进行一番结构调整后，必将不适应市场发展的企业淘汰。

将概念营销作为生存筹码的地板企业，正站在悬崖边追逐利润，殊不知已濒临死亡临界点。从企业的长远发展来看，紧握这一生存筹码无疑是饮鸩止渴。