刚刚过去的十一黄金周，虽然整个彩电行业仅录得6%的小幅增长，但各大品牌之间却上演了一场精彩的市场洗牌大戏。来自第三方调研机构奥维咨询的**新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超过50%。日系让出的市场份额让中韩彩电品牌企业虎视眈眈，中韩多家企业在黄金周均有斩获，创维、海信等销售额更是收获15%左右的增长，帮助本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率提升至75%以上，不过也并非所有的非日系品牌都能获得市场份额的正增长，彩电行业的市场洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

部分日系品牌下滑超5成

“外资品牌，尤其是日资品牌喜欢在五一、十一这样的节点进行大幅降价，往往一个节点就能挽救全年销售。”昨日一位国产彩电企业的负责人这样指出，但今年的十一黄金周，却没有见到索尼、夏普等日资品牌有针对性的季节性降价，也没有了各种技术概念炒作的喧嚣。

这与近几年日资企业的“苦日子”不无相关，在经历了2008年全球金融危机以及2010年3月的东日本大地震、2011年泰国洪水等一系列的打击后，特别是在日元过去三年升值40%的情况下，日本的消费电子巨头在全球彩电市场节节败退。

中国市场本是这些日本企业重新崛起的基石，以夏普为例，2011年中国市场的销售收入占到其海外收入的46.7%，过去几年夏普也是中国市场所有外资彩电品牌中表现**为稳定的领军品牌，在松下、东芝、日立等日系企业因为策略失误基本上淡出中国市场的情况下，索尼和夏普成为日系品牌在中国市场的**。但刚过去的黄金周，**新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量**大的企业同比下滑幅度更是超过50%。

从数据上来看，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。

国产品牌争更大话语权

而对于中国市场，三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击只维持不到15%的占有率，但日系腾出的空间让韩系企业再生野心。从十一黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从**低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，三星等韩国品牌也成为赢家。比较而言，国产品牌争取更大话语权的机会正在来临。记者了解到，本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中**亮的一点。