据NPD DisplaySearch近期对中国大陆国庆期间液晶电视销售状况的特别观察，虽然当前中国消费市场整体仍比较低迷，但国庆期间液晶电视的销售明显好于白色家电、通信终端等产品的销售。从8月下旬开始，液晶电视市场需求逐步走出低迷，国庆期间液晶电视销售量估计达到300万台，较去年同期增长超过 15%，基本达到甚至超过品牌厂商此前预期。国庆期间，本土品牌表现尤为抢眼，市场份额取得持续增长，外资厂商在节假日市场中一贯的优势地位不复存在。

液晶电视销售向好的主要原因是：“能效补贴”政策在终端得到全面实施及厂商积极的价格策略;从去年年底开始“以旧换新”和“家电下乡”政策的逐步退出，新的需求刺激计划从8月份开始才真正发挥效力，被压抑超过半年的需求在国庆前后得到了相当的释放，从而带动整体液晶电视的消费需求回暖。事实上，从8月份开始，中国本土厂商对于面板采购以及整机的出货均保持强劲的增长，中国品牌厂商在节前也持续向渠道压货，能效补贴拉动和市场本身需求动力的回归有效地消化了渠道库存，甚至32、42和46英寸等尺寸还存在结构性的短缺。根据DisplaySearch的观察，厂商库存也从节前8周左右的库存，拉低到节后 4～5周的库存水位。国庆期间液晶电视销售的反弹，使得品牌厂商有信心从11月底开始，再次为下一波新年和农历春节销售季持续备货，从而拉动对面板的需求。

整体而言，今年国庆期间中国大陆平板电视市场表现出以下几大主要特点：能效补贴政策带动产品消费升级、本土品牌厂商份额持续增长、液晶电视价格战从在线延伸到线下等，另外还包括4k2k等新规格、超大尺寸成为热点这一特点。