2012年上半年，家居行业受上游楼市政策的影响，再加上通货膨胀以及原材料、人工成本等相关费用的上涨，家居建材行业呈现出前所未有的低迷和疲 软状态。那么，在“金九银十”传统的销售旺季，家居建材行业各个商家如何迎战?在十一黄金周又有何举措?近日，记者走访了京城各卖场。

家居卖场打响价格战

自9月份开始，各大家居建材卖场开始“摩拳擦掌”迎战“金九银十”，抢占下半年市场份额，居然之家除了明码实价再降12%之外，还推出“东南亚 豪华邮轮游”抽奖等活动。红星美凯龙在黄金周期间，将在线下、线上推出促销大戏，折扣、补贴和提货卡等活动应有尽有。祥和之家在黄金周将举办家具采购节。 东方家园家居广场玉泉营店在九月上旬也举办了定价促销活动，据东方家园家具广场副总经理殷玉新介绍，在十一小长假前举行促销活动，一是看准了“金九银十” 这一消费旺季，二是为十一小长假做一个提前预热，在接下来的黄金周会有持续8天的返现让利活动。

家装公司拼打折送礼

对于家装公司来说，十一黄金周，是传统的销售旺季，另外，10月份的气温适宜，**适合装修， 基于这两点，抢占秋季市场意义非凡，面对已成为常态的促销活动，如何做到有新意，如何能够让消费者真正享有实惠，成为各商家比拼的热点。阔达装饰将举办交 定金，抵现金，打折送礼等活动。主打老房装修的今朝装饰则以2000元大礼包和主材折扣为主。元洲装饰在黄金周将延续“9月家装刚需令”活动，据了解，为 了吸引消费者，家装公司的礼品多为刚需家用电器。

家居单品抱团联盟营销

企业组成联盟，以“抱团”的方式迎战新的市场形势，抢占市场份额也成为十一黄金周前后的促销热点。以爱依瑞斯、非同等为代表的京派家具企业组成 了京派家具品牌联盟，以组团的方式来迎战新的市场形势，欧派、圣象地板等十个品牌结成联盟，举办“10+联盟”活动;9月底，欧人地板携手联盟品牌，举办 第11次“总裁签售”。对此，欧人地板执行总裁闫广财认为，一个品牌的影响力不如多个品牌联合。看来，今年的十一黄金周家居建材行业必将热闹非凡，新一轮 促销热战一触即发。