频繁的价格战和网购的不断冲击下，传统家电企业的业绩出现了明显的下滑。

7月31日，国内家电行业“老大”苏宁电器公布了上半年业绩快报，尽管营收同比增长6.69%，但净利润、每股收益等均下降三成。另一巨头国美电器，上半年的业绩出现了自2004年上市以来的首次报亏。

“除了宏观经济环境的影响，家电巨头业绩下滑还有着更深层的原因。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电商的高额投入明显影响了苏宁与国美的业绩，两家企业面临的问题也是家电连锁行业共同应对的问题，即如何去应对新业态的冲击。

虽然苏宁电器上半年的业绩并不理想，但旗下电商品牌的崛起却相当抢眼。备受瞩目的苏宁线上业务上半年实现高速增长，销售收入达59亿元(含虚拟产品销售)，较去年同期增长130%。

上半年，苏宁易购经营品类、信息系统逐步成熟，服务体系不断完善，通过二季度的有效运营，网站流量、销售增长迅速，品牌**度快速提升，已成为国内成长**快的主流电商企业之一。

同样重金加码电商，国美的转型之路却滞后于老对手苏宁。申银万国在一份电子商务研报中将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等5家公司列为B2C市场的主要角逐者，国美旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。

以去年的数据为例，京东商城去年销售额近300亿元，今年估计会超过800亿元;苏宁易购对外公开的线上销售额为59亿元;国美收购的库巴网销售额为22亿元，B2C市场占比2.6%。

实际上，经济环境差加上传统销售被电商分流，使得家电销售并不被看好，转型电商已经成为传统家电卖场的一大看点。