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“五步走”重塑中国丝绸品牌

来源:中国企业报 发布日期:2012-06-18 09:49:00 查看次数:
【九正建材网】 中国丝绸的品牌重塑之路,任重而道远。“由于中国丝绸企业品牌建设起步较晚,**品牌的打造需要各方的系统配合和努

中国丝绸的品牌重塑之路,任重而道远。

“由于中国丝绸企业品牌建设起步较晚,**品牌的打造需要各方的系统配合和努力,其过程的长期性和艰巨性不容忽视。”中国丝绸协会会长杨永元这样说。

我国已然成为世界丝绸业的重要生产中心,几乎主导了全世界丝绸产业链的前端。但由于丝绸服装行业缺乏国际**品牌,企业大多只是赚取加工费、原料费,把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国,以至于我国丝绸产品出口量大,但换汇水平却仅为韩国的1/2、日本的1/4、意大利的1/13,远未实现其应有的经济价值。

长期以来,我国茧丝绸行业一直保持“重外轻内”的产业格局,许多丝绸企业习惯于躺在订单上生产,而不是积极地推销自身产品和品牌,造成了整个丝绸业“有产品无品牌、有品牌无**度”的现象。

而外向型的丝绸企业又占据着我国丝绸业的主体,这些企业固守着外贸狭小的利益空间,对潜力巨大的国内市场无暇顾及,使得无品牌、低附加值的丝绸服饰及制品泛滥流通国内丝绸消费市场,占据主导地位,相对于棉毛等纺织服装及家纺行业品牌发展严重滞后。

那么,中国丝绸应该如何重塑品牌呢?杨永元从整个行业角度提出了五条建议。

**,实施名牌战略。

品牌是一种无形资产,是一个企业及其产品的综合体,它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征,更是一个国家、一个行业国际竞争力的重要体现。

“现代丝绸赋予了传统中华丝绸文化新的内涵,也为丝绸走出一条‘文化品牌’发展之路奠定了坚实的基础。”杨永元指出,国内丝绸企业应树立和落实科学发展观,不断增强开拓市场、产品营销、技术创新和培育自主品牌的能力。

企业是实施品牌战略的主体,因此,广大丝绸企业要增强名牌意识,充分认识名牌对于开拓市场、提高效益、增强竞争力的重要作用。各地要因企制宜,制定切实可行的名牌发展规划,从基础性工作做起,扎扎实实推进名牌建设。

其次,形成品牌培育机制。

“建议国家有关部门出台更多丝绸品牌发展相关配套政策,鼓励支持丝绸企业开展境内外商标注册,进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系认证,全面提高我国丝绸企业自主品牌建设的整体水平。”杨永元表示,同时还应借鉴发达国家的成功经验,选准一批基础条件好、发展潜力大的自主品牌,集中力量进行重点培育,争取在较短的时间内形成一批自主世界品牌,使广大企业学有榜样、学有动力,通过示范效应引导带动全国丝绸企业自主品牌建设工作。

第三,鼓励企业加强自主创新。

创新是企业的核心竞争力。企业应不断加强创新,除注重技术等硬性创新环节外,还要更多地考虑外观、服务、品牌内涵等软性创新环节的投入,突破产品的同质性,打造个性化的强势品牌。

为此,杨永元建议国家和地方政府部门在外贸发展基金中安排资金,专项用于支持企业开展自主品牌建设、培育发展出口名牌;支持企业引进先进技术和关键设备,提高出口名牌的技术含量和附加值。

支持名牌出口企业参加国际**展会、在目标市场投放广告,扩大企业及其产品**度;鼓励有条件的品牌企业“走出去”,扩大对外投资,直接进入终端目标市场,开展国际化经营,逐步建立国际化的研发、生产、销售及服务体系。

第四,加大宣传力度。

“提升高档丝绸标志产品的社会**度和影响力,不是一蹴而就的工作,需要常抓不懈。”杨永元指出,通过新闻宣传和广告投放以及组织标志企业参加国内外**服装服饰博览展览会、大型会议等各种形式和多种渠道,加强高档丝绸标志宣传,使越来越多的消费者了解标志并选择标志产品。

帮助更多的丝绸企业自愿生产和销售标志产品,提高标志产品的市场占有率;通过各种渠道打造高档丝绸标志整体品牌,重塑中国丝绸新形象,形成全行业争创名牌、发展名牌、保护名牌的舆论氛围。

继续加强国际科技合作与贸易中的知识产权合作,开展知识产权法规的宣传培训工作,努力维护标志企业的合法权益,为品牌发展营造更好的环境。

第五,完善提升质量标准体系。

严格按照《高档丝绸标志质量手册》、《高档丝绸标志管理规则》和《高档丝绸标志产品消费者投诉受理办法》的有关规定,继续加强对标志使用企业及标志产品的监督管理,及时受理消费者投诉,着力维护高档丝绸标志的形象和声誉。

同时,针对当前我国丝绸产品质量评判标准体系中生态环保等薄弱环节,联合有关科研院所和检测机构进行技术开发与攻关,逐步完善高档丝绸标志产品的质量评价体系和检测体系,特别要充分利用目前我国正在牵头制定《生丝电子检测试验方法》国际标准的契机,努力使高档丝绸标志产品的品质认证得到更多国家的认可,进一步扩大标志产品的国际贸易市场份额,不断巩固提升我国丝绸产品的国际地位和形象。

“随着国内经济和文化水平的不断提高,国内高端消费群体在未来几年内,会逐步形成以高档丝绸品牌消费为核心的新时尚和新潮流,中国丝绸品牌的市场前景可谓无限宽广。”杨永元充满信心地说。

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