近年来，随着家装市场的迅猛发展，强化地板以其物美价廉逐渐成为消费者的宠爱，而每年200多亿元的市场销量，驱使众商家使出浑身解数来抢夺这块巨型“蛋糕”。于是，“防水”、“灭菌”、“E0”等所谓的新技术、新概念就如泛波的涟漪，一波一波地被商家炒作着，推广着。
然而，这些新技术、新概念真的如所说的那样神奇，还是商家在作秀？强化地板的这些功能是商家赋予的，还是确有科学依据？日前，中国林产工业协会会长张森林对此一一做以点评，他说，“一些商家的广告宣传，是明显过火的，是误导消费者。”
某强化地板，大打“防水牌”，宣称其产品如何坚固，如何经得起“大风大浪”的洗礼，一时间这种地板销量猛增。但是，消费者发现，时间一长，地板照样拱起。
张森林：强化地板确有一定防水性，但是并不等于能用水泡，这是两个概念。相反，有的人造板是可以用水泡的，因为，人造板生产过程中使用了一种酚醛胶，而强化地板是不用这种胶的。任何地板都不能泡在水里。商家打出这个概念，是想强调这种地板具有一定防水性。
强化地板的抗菌概念是目前各商家炒得最热的话题之一，有的甚至宣称，能杀灭空气中所有的细菌。
张森林：首先，应该承认,确实有的地板是具有抗菌功能的，比如说“升达地板”，去年获得了地板类唯一的抗菌发明专利。但是，具有抗菌功能和抗菌程度是两回事，即便专业消毒剂也是有针对性，并不是对所有细菌都有效。因此，如果某些商家广告中声称可以杀灭空气中的所有细菌，肯定是过火宣传，不切实际的。我认为，抗菌地板是存在的，但并非无所不能，不要过分地宣传这种地板的抗菌功能。同时，它的抗菌作用也受到细菌距地板距离，地板使用时间等因素的影响，不可能一辈子都能抗菌。要澄清一个认识，抗菌地板首先它是地板，抗菌只是它的附带功能，因此，抗菌地板的主要功能是地板，而不是抗菌。另外,我现在最反对的是，还有一些根本不具有抗菌功能的地板，假冒抗菌地板欺骗消费者。
当前，关于强化地板E1和E0环保标准的争论甚为激烈，观点鲜明对立，莫衷一是。支持者称，企业自定的E0标准有助于行业技术的进步规范和提高；反对者则认为，国家的E1标准已经足够保证消费者的健康，况且国内一线品牌早已达到甚至低于E0标准,商家炒做“E0”、双"E0"甚至三"E0"无疑是做秀。
