新闻背景 在中国，壁纸在上世纪80年代末、90年代初风行一时，大面积进入寻常百姓家。很快，整个行业昙花一现后开始没落。近几年，壁纸行业再一次出现复兴势头。
据相关数据显示：47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸，表明其市场潜力很大，但目前壁纸市场普及率依然不到1%，而壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到70%到90%的普及率。
1、这一系列现象以及发展进程背后有着怎样深层的原因？
2、壁纸厂商面临的压力在哪里？他们有什么样的困惑？
3、壁纸行业在中国和欧美等发达国家的差距在哪里？
4、中国壁纸行业的崛起之路又在何方？
焦点1中国壁纸的前世
繁荣之后为什么走向了萧条
精彩观点：工艺简单，背离了壁纸个性化和艺术性的内在价值；加之恶性竞争加剧，损害了消费者利益，市场没落是必然的。
壁纸进入中国是从改革开放开始，上世纪90年代初壁纸发展特别快，利润丰厚，行业迅速大规模发展。在硬件设备、技术等方面不专业的时候，开始了盲目的价格竞争，各个工厂偷工减料，企业没有内在的竞争力，恶性竞争加剧，导致产品质量的快速下降，损害了消费者利益。所以市场没落是必然的。
同时，早期壁纸主要是把韩国的比较老旧的设备引到中国来，工艺也比较简单，所以生产出来的壁纸没有更多创意的设计，工艺上也是低层次，背离了壁纸最基本的价值。另外，加之涂料产品的后来居上，壁纸的竞争优势就无法保持了。
焦点2 中国壁纸的今生
没落之后为何又开始复兴？
精彩观点：天时、地利、人和的条件，加之行业同仁把它当成事业来做，中国壁纸发展很有潜力。
现在越来越多的人认识壁纸，这跟经济发展，人们生活水平的提高有着紧密的联系。民众消费的意识形态已经提升到非常高的程度，大家开始具有理性化，追求个性和自然，产品走中高端路线可行。而恰恰壁纸能够实现人们生活品质的追求，包括对美学的追求。这是天时。
就工艺而言，无论是国外的还是国内的工艺，有了大幅度的进步。从制造水平来说，因为中国已经成为制造业大国了，技术的基础已经具备了。
还有一点最重要的是人和，壁纸行业的同仁也愿意把它当成事业来做，把壁纸做成中国建材行业的带头兵。
焦点3 中国壁纸的现状
厂商经营压力在哪里？
国外使用壁纸有一百多年的历史，墙纸就是传统的印刷产品，一到圣诞节，家庭要换壁纸，全家一起动手把壁纸换一换。因此，壁纸在国外使用相当普遍。
而国内目前壁纸市场普及率却不到1%，究其原因有很多。一是消费者使用壁纸的习惯以及施工标准不一样，具有差异性；二是行业的不规范让消费者认为壁纸行业是暴利，推广有难度。
这几年，不少公司在施工上研究比较多，比如按照百姓认知的标准施工，按照国家的标准施工，厂商们都做了不少工作。
精彩观点：消费者使用壁纸的习惯以及施工标准不一样，形成了差异。
