2010年已近尾声，笔者在走访企业的时候听得**多的就是“总结”和“展望”。今年，对于陶瓷行业来说可谓跌宕起伏，峰回路转。年初时，陶瓷行业一砖难求，年底，陶瓷行业遭遇极寒。因此，本期开始，笔者将对陶瓷行业进行大型的年终盘点特别策划，与陶瓷行业人士一起重温过去一年里陶瓷行业所发生的大事小事，从中汲取值得借鉴的经验。我们先盘点陶瓷行业的老大哥——佛山。

    佛山陶瓷在今年的表现可谓喜忧参半。“喜”是佛山陶瓷今年的渠道开拓更上一层楼，网点数量在国内市场全面开花，二、三线市场的潜在空间进一步被发掘；“忧”是今年的大环境不是很乐观，国外遭遇反倾销的冲击，国内房地产行业低迷，这都给佛山陶瓷今年的发展蒙上了一层阴影。佛山陶瓷在今年的发展中与去年相比遇到的困难和机遇都有所不同。以下让笔者和大家共同去感受一下2010年佛山陶瓷的**变化。

年尾盘点 2010中国陶瓷行业经典事件

    1、陶企下半年很难熬

   “2010年的上半年是虎年，但下半年是蛇年，虎头蛇尾嘛！”陶瓷行业人士幽默地表示。今年年初，由于市场反馈热烈，导致许多陶瓷企业的产品供不应求，许多厂家供货出现了困难，陶瓷厂家的窑炉全开并加班加点，尽力去满足市场的庞大需求。当时各种各样的陶瓷产品价格开始上涨，据了解，当时陶瓷的价格上涨了大概10-20%，陶瓷行业迎来了火爆的行情，企业都忙得不亦乐乎。

    到了下半年，由于终端市场的消费热情低落，前期大量入货的产品造成严重的挤压，再加上国家对房地产推出一系列的调控政策，因此陶瓷终端市场的销售更加低迷。商家产品的库存量较大，而厂家的窑炉还是开足马力在生产，导致今年下半年陶瓷企业遭遇极寒。笔者在今年7月份与行业人士交流期间了解到，某**陶瓷品牌在6月份的销售额竟然为零。

    2、房地产限购令限制发展

    陶瓷行业与房地产行业息息相关，房地产今年的政策可谓是近年来下药**猛的一年，除了国家在大宏观背景下制订出一系列严厉的贷款和税率的措施来制约房地产的发展，各地的政府更推出了限购令，让目前房地产市场的前景扑朔迷离。而现在房地产市场的成交量急速下滑，陶瓷行业在房地产政策的影响下举步维艰，许多陶瓷市场都开始受到房地产调控的波及，销售量出现了明显的下降。