制约成都浴室柜发展的三大障碍
1、满足现状、小富即安
“做品牌谁都想做,但是要投入很大的精力和财力,需要漫长的周期和等待;而且并不是有投入到时候就一定有回报,做品牌要承担相当大的风险。”由于成本低廉,价格竞争使多数成都浴室柜企业满足现状、小富即安、缺乏进取精神,不重视产品的创新和自身品牌的建设。
2、重质量轻形象、有品无牌
无论是在西部市场还是在全国市场,成都浴室柜很少具有品牌影响力的企业。而成都的浴室柜生产企业对此却没有足够的重视,有的对此不以为然,有的对此则感到茫然。一个好的品牌可以让消费者充分信任和尊重。在国内市场上,“成都造”浴室柜总体给人的感觉是“有品无牌”。近年来,浴室柜市场呈现出一片迷乱的混沌状态,各厂家一味的比拼价格,置其他因素于度外。低水平的价格战,使成都浴室柜在终端消费者心中成了低品质、低品位的代名词。在此情况下,怎能奢望成都浴室柜做大做强呢?
3、缺乏连续性的营销手段
除成都产的帝王、席玛在部分建材市场设立专卖店外,其它浴室柜产品也只是零星地分布。
在浴室柜发展的前期,可以依靠简单的竞争方式取胜,但是,当前的市场竞争已经变为系统竞争和模式的竞争、规模竞争,如何打造自己创新的商业赢利模式,如何打造企业的竞争能力,将是未来制胜市场的关键。重视品牌建设,找准自己的发展方向,挖掘消费者的潜在需求,寻求新的细分市场,设计出既时尚性又具特色的浴室柜产品尤其重要。同时持之以恒的品牌建设,注重品牌宣传,加大品牌经营力度,树立品牌的美誉度和**度,有目的地在行业媒体、大众媒体、终端高档专业市场投放广告。相信成都浴室柜经过漫长的探索发展期,一定会找到一条属于自己的发展之路,在突破困境中完善自已,越做越强。