进攻之路

    洋品牌国内市场空间广阔

    虽然建陶洋品牌遇到重重困难，但业内人士也纷纷看好建陶洋品牌的在中国的发展前景。因为目前中国尖端消费群体已日益膨胀，而纯正的建陶洋品牌能为中国带来当今世界引领潮流的建陶产品，能很好地满足国内**消费者的需求。据资深行业人士介绍，洋品牌要在中国取得突破，必须从以下方面入手：

    一、改变在中国的销售模式

    行业人士指出，在中国的进口品牌中，一共出现了三种截然不同的销售模式：一、采用贸易式，部分建陶洋品牌通过参与国内一些展会，利用短平快的形式迅速收回货款，虽然形式灵活，但是没有一个长远的规划，洋品牌不可能发展壮大；二、采用代理制，代理制会让品牌成长比较缓慢，同时代理商也不会将重心放在品牌推广上；三、采用分公司模式，但分公司前期投资大，扩张速度慢，很难在国内市场迅速铺开。据悉，ABM瓷砖将从中国市场的现状出发，采纳在国内**普遍的经销制为其销售策略，务实高效地快速铺开网点，同时又能快速打造自身的品牌价值。

     二、加大宣传力度

    除了建陶行业自身特殊的特点外，而洋品牌自身也存有一定主观因素，虽然目前已经有不少国外建陶品牌进入中国市场，但目前国外的建陶品牌进入国内以后缺乏宣传和推广，众多国内的消费者根本不知道目前国内有哪些国外**的建陶品牌可以选择。据了解，早在1999年，意大利的蜜蜂瓷砖已经成功进驻了中国，随后雅素丽、蜘蛛、加德尼亚等国外品牌陆续进入中国市场。但到目前为止，还没有发现哪家洋品牌的宣传推广力度较大的。而进入中国已有十年的蜜蜂瓷砖，如果不是从事陶瓷行业或装修行业的人，很少人会关注到这些品牌。

    据了解，国外品牌之所以不推广宣传是因为他们不了解中国国内市场的特点，中国国内市场内除了产品质量和设计要过关之外，炒作宣传也是必不可少的。而国外建陶品牌企业则把工作的重点都放在产品的研发和改良上，国外的产品主要是靠优质的产品设计来吸引客户。因此洋品牌要在国内取得成功，就要学会“入乡随俗”，在品牌宣传上大力推广，迅速提高建陶洋品牌在市场上的**度和美誉度。