某品牌公司老板是与阿波罗几乎同时起步的休闲卫浴企业,他喃喃自语,每年做一、二个亿,又请明星、又做广告,怎么赚钱呢。**后,他轻轻叹口气,现在的实业真难做!但即使如此,他还是在感叹实业难做之余,近期又在佛山建了新的生产基地。上海展会我还是看到了他参展的身影,提到如何看待明星代言、豪华展位的时候,他以开玩笑的口吻说:“我们一边吃红薯,嚼土豆,还要一边喝咖啡、品红酒。”是的,吃红薯、嚼土豆是为了生存,但喝咖啡、品红酒,却是为了表达我们对未来美好生活的憧憬。
结论,美女明星扎堆代言卫浴行业的背后是行业发展黄金期的结束,竞争已经进入白热化状态。
美女明星的代言是一些卫浴企业无奈下选择的“杀招”,决非是为品牌“锦上添花”或心甘情愿地正常之举。如果能不请明星代言就能做好,多数企业还是愿意把这些费用计入利润中。所以,明星扎堆代言恰恰反映了卫浴行业市场的惨烈和未来充满了风险。