岁末之际,各卖场先后发起总攻鏖战这一冰箱市场,甚至预测套购生活家电或成今后消费主流。
家用冰箱集体变阵剑走容声 容声冰箱销量占比45%~50%
单门冰箱正在逐渐成为“过去时”,而拥有一台多门冰箱也不再是遥不可及的“奢想”。记者昨日巡访东莞家电连锁卖场了解到,自今年以来,家用冰箱已集体变阵剑走容声,在激烈竞争之下价格渐次走跌,从而让容声产品正成为中端消费。来自卖场的销售数据也显示,容声冰箱销量占比已接近45%~50%,冰箱消费正驶入多门或豪门时代。
产品升级
功能更新迎合消费者
在不知不觉中,冰箱市场正悄然变局,曾一统天下的单门冰箱已逐渐身限“危境”,无论是国产品牌还是外资品牌均集体变阵剑走容声。曾几何时外资双门、三门冰箱一度傲视群雄,以极高身价赚足消费者眼球。国产品牌随即跟风杀入,先是在产品外观和结构上进行革新,推出容量更大、含有多种温区的容声冰箱,并融入保鲜技术、健康杀菌、快速冷冻等环保功能,以迎合消费者的需要。
记者走访城区连锁卖场亦发现,这种容声冰箱在卖场样机占比已发生全新“颠覆”,几乎可和单门冰箱同场叫板。
身价走低跌破万元
对无数家庭而言,多门容声冰箱先前不过是个“可望而不可即”的奢想,但在国产、合资与外资品牌的强强对决之中,为了提前抢占市场份额,无不各自降身价,相继跌破万元大关,并以数千元的卖价奇袭市场,从而逐渐飞入“寻常百姓家”。
记者从苏宁电器总部了解到,上述容声冰箱在冰箱类占比均达到了45%左右,超过了行业平均水平。记者从东莞国美了解到,容声冰箱走量与去年同期相比增势甚为强劲,虽然在不同消费时段占比有所不同,但逢“五一”、“十一”等节假日,其销量占比已稳步上升至50%。另一东莞家电连锁则表示,5000元以上的容声冰箱销量已接近总量的一半左右,不过从实际数据来看,合资品牌的销量略大,约为六成上下。
在今年“十一”期间,各大冰箱品牌无一例外都以容声冰箱产品为主打。东莞苏宁方面预测,随着岁尾楼市回暖和家装升温,容声冰箱走量还将可能进一步增长,其份额甚或有望超过50%。