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繁荣过后是沧桑 九阳豆浆机痛苦期或提前到来

来源:九正建材网 发布日期:2009-11-12 07:41:37 查看次数:
【九正建材网】 市场统计数据也证明:美的正在逐步缩小与九阳的占比差距。美的和九阳的赛跑,一个加速度为正,一个加速度为负,按照目前形势发展,美的豆浆机挑战九阳豆浆机的霸主地位,只是时间问题。

  沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。这句深蕴哲理的古词说的是兴衰福祸相辅相成,在一定时期可以互相转化。目前九阳豆浆机正面临这样一种繁荣过后是沧桑的境地。

  在一个行业的市场份额做到80%,或许目前只有九阳豆浆机可以做到,家电领域,包括洋品牌和海尔、美的等国产巨头,都没有抵达过这样的巅峰状态。

  但盛极必衰,这是历史发展的必然。九阳豆浆机亦不能跳出这个魔咒怪圈。虽然第三季度,九阳交出财报还算是比较满意,实现营业收入11.83亿元,同比增长5.6% ,但净利润为1.55亿元,同比下降了7.97%。利润率下降,说明九阳豆浆机面临的经营形势正在日趋严峻,良性运营状态正在下滑。

  造成九阳豆浆机运营状态开始下滑的原因或许很多。但大致有三个主要方面。

  一是九阳爆发式增长,是时势造英雄;当时过境迁,九阳自然就要经历从盛到衰的变化。2008年第三季度,三聚氰胺事件的发生,让消费者谈牛奶色变,对任何牛奶品牌都极不信任,这使得传统、安全、有营养的豆浆成为牛奶的替代品。在豆浆机行业辛苦耕耘了十多年的九阳终于守得云开见月明,一举成为小家电领域一颗耀眼的明星,赚得盆溢钵满。一年多过去,三聚氰胺事件渐渐平息,在政府监管,企业自身努力下,牛奶市场秩序正在慢慢恢复良性。这势必对豆浆机市场造成较大影响。可以肯定地说,从长远来看,用豆浆代替牛奶,那只能是九阳在自欺欺人的痴心妄想,九阳自己都很明白这一点。所以,时势造成的小家电英雄九阳,走向没落是历史的必然。

  二是九阳内部多元化困局。除了豆浆机,九阳目前也在做电磁炉电饭煲等各种各样的小家电产品。这说明九阳已经意识到产品转型和多元化的重要性——靠豆浆机单打独斗,对九阳来说,迟早都要陷入发展困境的。九阳的多元化并不成功。在九阳三季度财报中,就已经坦率地承认了这一点——电磁炉业务下滑拖累公司整体销售增长,上半年电磁炉仅实现2.25亿元销售收入,同比下滑46%,接近一半。九阳其他小家电产品比起九阳电磁炉来,更加惨不忍睹。有知情人士透露,九阳其他小家电产品基本上处于拖后腿状态,也就是说,九阳涉足的领域越多,可能需要填补的窟隆越大。所以,九阳正在小家电多元化困局中陷得越来越深。

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