品牌凸显生命力

    在这次沿海地区大批企业的倒闭潮中，无论是政府还是企业人士，都异口同声地表示，企业要长远发展，必须拥有自己的品牌。11月9日，在中山大学举行的《经济寒冬下的中小企业应对之道》论坛中，中山大学教授、广东省经济学会会长王珺指出，金融海啸对珠江三角洲西岸地区的企业影响不大，因为它们大都拥有自己的品牌。中国世界经济学会常务理事、中山大学教授邹建华长期研究珠三角产业经济，他在近期对珠三角地区170多家企业进行走访调查后表示：“从长远来看，解决多数出口企业利润低的问题只能依靠产业升级、转型，建立自有品牌。”

    据统计，我国多数出口企业均是没有自主品牌、产品附加值低的加工企业，在整个产业链中只能获得利润的10％，而品牌商则占据利润的50％，销售商占据利润的30％。

    针对外向型企业遇到的难题，广东省出台了《关于推进外商投资、加工贸易企业扩大内销工作的指导意见》（粤外经贸加字（2008）8号）。其中的重要内容是：引导和鼓励加工贸易企业积极拓展内销业务，支持企业创立内销品牌；对内销纳税大户、创立了内销品牌的加工贸易企业进行奖励。国家工业和信息化部出台了10项措施来促进工业发展，其中之一就是加快推进消费品工业自主品牌建设。这些政策为照明行业建设品牌提供了有力支持，也表明品牌建设是大势所趋。

    今年以来，照明行业的品牌建设卓有成效。雷士、路明、杰友升和史福特先后获得中国**称号，浙江阳光、亮迪、米尼等相继聘请明星人物作为形象代言人以推动自主品牌的发展。在10月举行的中国规格**高、规模**大的年度品牌盛会———第二届中国品牌节上，雷士照明荣获照明电器行业冠军品牌、品牌中国金谱奖，成为本届品牌节耀眼的民族品牌。据**新消息，米尼照明在冬季订货和招商活动中喜获丰收，其品牌建设力度的加大无疑是重要原因，很多经销商都看重其聘请瞿颖为形象代言人之后的前景。

    在所谓的“寒冬”面前，品牌企业领军人表现了乐观态度。**近，部分照明企业负责人纷纷发表了对行业形势的看法，他们也不否认客观困难的影响，但认为影响不大，企业仍然会正常发展，无须过分悲观。刚刚进入照明行业的德力西家居电器总经理王非说：“照明行业有3000亿的市场容量，怎么会有冬天呢？如果企业资金普遍发生很大的困难，可以说冬天到了；如果整个市场容量明显下降，可以说冬天到了；但是现在这两者都不成立。”

    结束语：“梅花喜欢漫天雪，冻死苍蝇未足奇。”在今明两年的经济“寒冬”中，肯定有一部分企业支撑不下去。其实，企业的开和关本是平常现象，根据国家工商总局和广东省的**新企业登记数据，在册企业总量并没有发生很大变化，绝大部分企业仍然在坚持正常经营。而且政府官员和专家都认为，部分经营不善和实力不大的企业关闭对产业结构调整有积极意义，因此不要对企业倒闭问题看得过于严重和消极。“冬天来了，春天还会远吗？”经过宏观经济的调整和金融海啸的洗礼，照明行业必将迎来新的发展时机。（编辑 zyhok）

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