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明星代言地板 带给企业是商机还是危机

来源:九正建材网 发布日期:2007-11-29 10:51:22 查看次数:
【九正建材网】 木地板企业中**家用名人代言方式的是德尔地板,可以说是地板行业内的一个经典营销案例,后来众多的地板厂家纷纷效仿,几乎所有

    木地板企业中**家用名人代言方式的是德尔地板,可以说是地板行业内的一个经典营销案例,后来众多的地板厂家纷纷效仿,几乎所有**的地板品牌,都已经加入了这场“明星圈人大战”。关之琳(德尔)、朱茵(菲林格尔)、陈道明(大自然)、田亮(莱茵阳光)、刘翔(升达)、濮存昕(瑞嘉)、倪萍(永吉)、李嘉欣(肯帝亚)、瑞文(Raven)(惠尔)、张国立(美丽岛)、王思懿(好佳好)、英达(洛基)、梅婷(玉兰)、于荣光(凯莱)、袁咏仪(欧运)、李湘(爵士盾)、付笛声、任静(百世)、刘璇(格林)、陈宝国(联丰)、大山(北美风情)……     还有梁家辉、刘嘉玲、赵雅芝、蒋雯丽、蒋勤勤、高曙光、黄日华、夏雨,甚至汪涵、李咏、王小丫等等也都挂到了企业的宣传画上。     明星代言,可以说是企业快速成长的一条捷径,尤其是产品刚刚进入市场时,用明星的名气会帮助企业迅速提升**度、扩大曝光率、打开市场。但是,任何事情都具有两面性,明星代言也是一柄双刃剑,其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言,也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标!     当前地板市场发展的刚过初级阶段,市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断,同类的产品大家都请明星做代言,往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”,打完“价格战”再打“明星战”,明星效应也会大打折扣。     一个产品要想被消费者接受,**是要针对市场需求设计好产品,同时认真抓好产品的质量,再考虑打品牌。做品牌根本目的是给消费者提供更优质的产品和更优良的服务,而不是仅仅请一两个明星来炒作一番,我们要更加成熟和理性的对待明星代言问题,将产品质量和消费者的利益放在**位,消费者在使用中感受到地板的高品质。     消费需求始终是地板业发展的根本动力,企业应该站在品牌长远发展的角度,大力加强品牌基础工作和产业链建设,全面提升企业综合竞争实力。

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