中国家电企业不约而同更换标识，大多是为了让自己的“脸”更符合国际化的审美潮流，从而使更多的消费者一见倾心
你是否想要拥有一张更年轻、更鲜明、更生动的脸？你是否想让自己充满朝气的容貌令人一见难忘，刻入脑海？答案是肯定的。企业的品牌是企业的脸，记者周末去逛家电商场时发现，许多**家电企业的“脸孔”已纷纷进行美容，更换了自己的LOGO（企业标识）以旧貌换新颜。
创维集团中国区营销总部北京分部总经理潘志峰对本报记者说，中国家电企业不约而同的“变脸”，有的是为形象更时尚，有的为了定位更清晰，有的为了视觉更统一，为了让自己的“脸”更符合国际化的审美潮流，从而使更多的消费者一见倾心。“变脸”为国际化而更简洁
创维和美的的新标识，均选择了简约风格。创维从图形和文字结合，转变为单纯的文字标识，色彩也从多色转为蓝色。美的把“Midea”几个字母的颜色从红、紫两色简化为单纯的蓝色。
简洁是为了商标更鲜明、易用。美的原有商标从1999年启用，元素由紫色、红色、圆弧、中文和渐变构成，结构复杂，印刷往往偏色，在销售终端表现混乱。所以，美的决定今年启用蓝色新标，去掉渐变同时加粗英文字母，以形成更鲜明的视觉冲击力。
创维集团发布新标前，其董事局主席王殿甫告诉记者，这是创维历史上的**次更换标志，经历了长达3年的反复论证。随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题，新的商标传承了创维多年的品牌基础，同时也适应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。
对于未来，无论美的还是创维均制定了宏伟的国际化战略目标：美的希望2010年冲击1000亿元的销售收入，其中出口占50％，并进入世界白色家电前五名；而创维则计划2010年实现500亿元销售额，其中彩电内销200亿元、外销100亿元。新容颜统一产业形象
TCL的品牌形象今年也悄然“换妆”，从原来的三个红色的字母，变为红块反白字。
TCL集团品牌管理中心视觉识别系统的负责人程梁告诉记者，以前TCL不同产业类别在LOGO上都会有所体现，比如，“TCL王牌”彩电、“TCL电脑”、“TCL手机”。这次TCL集团标识的转变，就是为了统一所有产业类别的视觉表达，突现出“TCL”三个英文字母。
此前，TCL集团副总裁王康平就曾向记者透露，今后在海外新兴市场（发展中国家），TCL将把彩电、手机、空调、电脑等的资源加以整合，合力推动集团的统一品牌。
据悉，TCL这次“视觉识别”整改工程，从今年4月立项，8月陆续展开，计划年底完成。其间曾考虑转用“科技蓝”等其它颜色，**后还是钟情于“中国红”，而用红块反衬白字，就是为了使“中国红”更国际化。
TCL年底将发布全新的品牌战略，以配合2010年销售收入过1500亿元目标的实现。程梁说，这次品牌调整不涉及旗下汤姆逊、阿尔卡特、RCA等其它品牌。
时尚代言品牌年轻化
长虹今年没有换主打商标“Changhong”，却“老瓶换新酒”，赋予品牌以全新的内涵?快乐创造C生活，并请来知识型美女徐静蕾代言。记者看见在北京地铁站里挂满长虹新的广告牌：徐静蕾稍稍上扬的唇角挂着微笑，着实让长虹一改过去“老土”的形象。
长虹集团董事长赵勇直言，之前长虹传统家电制造商的定位已被彻底颠覆，取而代之是“面向3C融合的信息家电集成供应商”的新定位。长虹将一改过去数十年来由军工企业演变而来的厚重的国企形象，后长虹的产品线将向时尚化、年轻化大力扩展。
巧妙之处在于，长虹将商标字首的“C”字，与“3C”（家电、通讯、电脑）融合的理念相结合，再披上“Clever”（聪明）、“Comfort”（舒适）、“Cool”（酷）的新装，从而焕发出活泼的青春气息，让人难以想起长虹原来已经有50年的历史。
这一年来长虹显然加快了产业布局的步伐。彩电产业链向上游延伸，进入等离子屏、芯片设计领域；横向则切入手机行业；今后还将涉足数字电视内容等产业。
新的LOGO作为一个载体可以给品牌注入新的活力，可以传递出企业的新战略、新变化。家电行业整体上以“价格经营”转变为“价值经营”时代。时至今日，中国的家电企业无一例外地都要面对国际化的挑战，“换标”无疑有助于重塑品牌内涵，提升竞争优势。
不过有专家称，品牌岂是无根之木？耗资不菲的换标工程，不单纯是“面子”工程，如果没有后台战略优化的支撑，将难以收到实效。中国家电企业成为国际化品牌至少要在相关的国际市场建立相应的营销渠道和服务网络，并有一批熟悉目标市场文化背景的策划、设计人才，在整体经济文化发展水平达到一个新的高度时，才能享有相应的国际地位。
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