“目前，我们公司已经在美国、俄罗斯、意大利等８个国家成功注册‘步阳’牌商标。”04日，中国步阳集团董事长徐步云告诉记者，“这意味着今后我们企业出口到这些国家的产品将首次打出自己的牌子，向世界名牌进军。”据统计，到目前为止，在永康已经有上百家企业像中国步阳集团一样在国外自主创牌。

    政府鼓励自主创牌

    很长一段时间来，永康市的外贸出口产品一直以贴牌为主，至今还有90%以上的出口产品是在贴人家的牌子。而更让永康人无法释怀的事实是，一个号称“中国五金之都”的永康，在国际市场上，叫得响的品牌少得可怜。

    “其实，能够为别人贴牌生产的企业往往都是规模企业，往往都是已经创下自己牌子的企业。”永康市外贸局有关负责人说，为了改写出口企业给人“做嫁衣裳”的历史，自２００４年以来，永康市先后出台在国外注册成功１只商标补助１万元；企业按马德里协定注册手续办理多国（地区）注册，且一次性在5个国家（地区）以上注册的商标，每件补贴2万元；评选和奖励出口名牌企业等一系列扶持政策，鼓励规模企业自主创新、自主创牌。同时，经常提醒出口企业出口时别忘打自己的品牌，宁愿暂时价格低一点，也要尽量用自己的牌子。扶持政策促使永康企业特别是有实力的规模以上企业海外创牌意识明显提高。

    亮出自己的牌子利润高

    “我的电动剃须刀自主创牌出口利润率一般高于１５％，而贴牌的出口产品却在７％以下。”说起国外的自主创牌，中国超人集团董事长应正深有感触地对记者说。

    中国超人集团是永康**早在国外自主创牌的企业，目前该企业已在德国、法国、意大利等５０多个国家成功注册了自己的商标，自主创牌占出口产品的比例达５０％。自主创牌大大增加了产品附加值，实现品牌利润**大化，给企业带来了丰厚的利润回报。“超人”多年被国家统计局确认为“中国剃须刀行业**品牌”，在国内外拥有2000多个销售代理机构，国内市场占有率已达到２１％，产品远销４８个国家和地区，在美国市场占有率达８％，全球销量继菲利普、博朗、松下之后位列第四，全球7000万人在享用着高品质的超人小家电，而且每年还以净增数百万的速度在增长。

    老牌拖拉机生产企业浙江四方集团，近些年来一直在国外打自己的牌子，**度越来越高，在东南亚、非洲等国家，“四方”已经成为优质拖拉机的代名词。而作为国内**大的电动滑板车生产基地，永康出口的滑板车贴牌现象更为普遍，但是现在已经有部分企业亮出了自己的牌子。

    亮出牌子还得有实力

    “到国外自主创牌的企业必须具备一定的实力；其次，要有核心技术和质量作为坚强后盾。”针对目前企业争相自主创牌的良好氛围，永康市外贸局有关负责人认为，“其实，永康众多中小企业，走得更多的是创牌—贴牌—再创牌之路。”

    的确，记者在采访中了解到，无论是在创牌上已经颇有建树的企业，还是依旧在做样品订单加工、贴牌加工的企业，谁都想打着自己的牌子走出国门。但是要在国外创牌，**自己在国内要有叫得响的牌子，这样在国外才能有立足之地。

    有关人士指出，作为中小企业暂时可以两条腿走路，自主品牌、贴牌两手抓，逐渐减少贴牌的数量，企业到国外走“自主创牌”的路子要稳健，不能急着“断奶”。另外，国外往往非常重视知识产权，因此亮出自己牌子的产品就必须有自己的核心技术和可靠的质量，才能让国外市场接受。