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高德瓷砖《岩论》第二季开播:岩板瓷砖化与瓷砖岩板化的交锋

来源:九正建材网 发布日期:2021-06-05 16:16:25 查看次数:
【九正建材网】 今年以来,“瓷砖岩板化”成为行业热词,高德作为行业首·个提出“全面瓷砖岩板化”产品战略并大规模推广的品牌,也备受市场关注,成为岩板瓷砖新赛道的意见领袖和领跑选手。

今年以来,“瓷砖岩板化”成为行业热词,高德作为行业首·个提出“全面瓷砖岩板化”产品战略并大规模推广的品牌,也备受市场关注,成为岩板瓷砖新赛道的意见领袖和领跑选手。

6月1日,由高德品牌策划主办、《陶瓷资讯》支持出品的行业首档“瓷砖岩板化”思想秀栏目第二季如期开播,本期邀请的嘉宾是《陶瓷资讯》、陶卫网创始人喻镇荣,知·名学者、《陶瓷世界》社长冷先桥,以及主办方代表高德品牌营销总经理王孝红。

▲《岩论》第二期现场

本期《岩论》话题为“岩板瓷砖简史:起源、演变、发展”,采用现场访谈+线上直播形式,继续聚焦岩板瓷砖新赛道上的新挑战、新机遇,畅谈瓷砖岩板化的新模式、新发展,以行业的思路、媒体的视角审度时势,为行业新品类的建设出谋划策。

▲线上直播吸引两万五千名观众同时观看

观点:

新生事物成长需要过程

2020年岩板成为行业大热门,被称为岩板元年。而今年在高德提出“全面岩板瓷砖化”战略后,越来越多的品牌开始推出岩板瓷砖产品。针对主持人提出的“今年是否会成为岩板瓷砖元年?”的问题,各位嘉宾表达了不同的观点。喻老师认为:从去年开始,岩板逐步取代大规格瓷砖产品,进入大家居市场。今年岩板瓷砖将会继续沿着岩板的方向,全面持续深入发展。

▲ 《陶瓷资讯》、陶卫网创始人喻镇荣发言

王总则分析了当前的市场趋势,认为在人口红利逐渐见顶的当下,只有创造增值红利才能带来新的突破,而增值红利需要产品、技术、工艺的不断创新。高德品牌坚持做创新的产品,让岩板瓷砖不仅能面向定制家居,还能上墙下地,走进千家万户。冷老师指出瓷砖岩板化是必然趋势,是行业主流。自从高德瓷砖率先在行业推出“瓷砖岩板化”战略以来,很多厂家将普通瓷砖往岩板方向衍生,实施瓷砖岩板化。但站在整个行业角度看,瓷砖岩板化需要一个过程,这个过程可能需要2-3年,甚至更久,才能真正完成。

▲ 《陶瓷世界》社长冷先桥发言

挑战:

创新才能成为差异化武器

访谈会上,主持人问到,岩板瓷砖作为颠覆性的瓷砖产品,具有明显的差异化优势,但当所有品牌都实施瓷砖岩板化后,这种差异化价值是否会消失?喻老师**阐述了自己对“瓷砖岩板化”这一概念的理解,认为瓷砖岩板化实际是具有岩板性能的产品替代中小规格的瓷砖。随着市场的成熟,产品的普及,同质化不可避免。要避免同质化,只有依靠创新去打造自己的特色,打响自己的品牌。王总站在产品价值的角度分析了岩板瓷砖的差异化。在王总看来,岩板虽然看起来很火热,实际上瓷砖经销商触碰不到,因为渠道不匹配,瓷砖经销商消化岩板的能力很低,岩板无法为经销商创造价值。高德品牌要打造差异化,走出一条不一样的道路,则需要在产品上为经销商创造价值。

▲ 高德品牌营销总经理王孝红发言

演变:

瓷砖与岩板长期共存

从“陶”到“瓷”,再从“瓷”到“岩”,这一发展论点已基本成为行业共识。那普通瓷砖在本轮“瓷砖岩板化”潮流中,会被岩板或者岩板瓷砖所取代吗?冷老师认为虽然这是一个行业发展演变的过程,但目前来看两者将长期共存。冷老师说到,中国是多民族国家,每个地区的经济水平不一样,装修风格也有差异,单一品类产品无法满足所有人的个性需求,短期内两者是竞争与融合的关系。王总指出,不同的定位、不同的渠道,就会导致不同的产品需求。在定制家居渠道,岩板有天然优势。在零售渠道,岩板瓷砖能够更好地渗透。在工程渠道,普通瓷砖市场份额更大。这是它们的定位决定的,也是长期共存的原因。

……

瓷砖岩板化浪潮风起云涌,岩板瓷砖的演变与发展还在继续。尽管过程漫长,然而岩板瓷砖带来的产品应用和美学价值,更值得期待。

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