今年以来，“瓷砖岩板化”成为行业热词，高德作为行业首·个提出“全面瓷砖岩板化”产品战略并大规模推广的品牌，也备受市场关注，成为岩板瓷砖新赛道的意见领袖和领跑选手。

6月1日，由高德品牌策划主办、《陶瓷资讯》支持出品的行业首档“瓷砖岩板化”思想秀栏目第二季如期开播，本期邀请的嘉宾是《陶瓷资讯》、陶卫网创始人喻镇荣，知·名学者、《陶瓷世界》社长冷先桥，以及主办方代表高德品牌营销总经理王孝红。

▲《岩论》第二期现场

本期《岩论》话题为“岩板瓷砖简史：起源、演变、发展”，采用现场访谈+线上直播形式，继续聚焦岩板瓷砖新赛道上的新挑战、新机遇，畅谈瓷砖岩板化的新模式、新发展，以行业的思路、媒体的视角审度时势，为行业新品类的建设出谋划策。

▲线上直播吸引两万五千名观众同时观看

观点：

新生事物成长需要过程

2020年岩板成为行业大热门，被称为岩板元年。而今年在高德提出“全面岩板瓷砖化”战略后，越来越多的品牌开始推出岩板瓷砖产品。针对主持人提出的“今年是否会成为岩板瓷砖元年?”的问题，各位嘉宾表达了不同的观点。喻老师认为：从去年开始，岩板逐步取代大规格瓷砖产品，进入大家居市场。今年岩板瓷砖将会继续沿着岩板的方向，全面持续深入发展。

▲ 《陶瓷资讯》、陶卫网创始人喻镇荣发言

王总则分析了当前的市场趋势，认为在人口红利逐渐见顶的当下，只有创造增值红利才能带来新的突破，而增值红利需要产品、技术、工艺的不断创新。高德品牌坚持做创新的产品，让岩板瓷砖不仅能面向定制家居，还能上墙下地，走进千家万户。冷老师指出瓷砖岩板化是必然趋势，是行业主流。自从高德瓷砖率先在行业推出“瓷砖岩板化”战略以来，很多厂家将普通瓷砖往岩板方向衍生，实施瓷砖岩板化。但站在整个行业角度看，瓷砖岩板化需要一个过程，这个过程可能需要2-3年，甚至更久，才能真正完成。

▲ 《陶瓷世界》社长冷先桥发言

挑战：

创新才能成为差异化武器

访谈会上，主持人问到，岩板瓷砖作为颠覆性的瓷砖产品，具有明显的差异化优势，但当所有品牌都实施瓷砖岩板化后，这种差异化价值是否会消失?喻老师**阐述了自己对“瓷砖岩板化”这一概念的理解，认为瓷砖岩板化实际是具有岩板性能的产品替代中小规格的瓷砖。随着市场的成熟，产品的普及，同质化不可避免。要避免同质化，只有依靠创新去打造自己的特色，打响自己的品牌。王总站在产品价值的角度分析了岩板瓷砖的差异化。在王总看来，岩板虽然看起来很火热，实际上瓷砖经销商触碰不到，因为渠道不匹配，瓷砖经销商消化岩板的能力很低，岩板无法为经销商创造价值。高德品牌要打造差异化，走出一条不一样的道路，则需要在产品上为经销商创造价值。

▲ 高德品牌营销总经理王孝红发言

演变：

瓷砖与岩板长期共存

从“陶”到“瓷”，再从“瓷”到“岩”，这一发展论点已基本成为行业共识。那普通瓷砖在本轮“瓷砖岩板化”潮流中，会被岩板或者岩板瓷砖所取代吗?冷老师认为虽然这是一个行业发展演变的过程，但目前来看两者将长期共存。冷老师说到，中国是多民族国家，每个地区的经济水平不一样，装修风格也有差异，单一品类产品无法满足所有人的个性需求，短期内两者是竞争与融合的关系。王总指出，不同的定位、不同的渠道，就会导致不同的产品需求。在定制家居渠道，岩板有天然优势。在零售渠道，岩板瓷砖能够更好地渗透。在工程渠道，普通瓷砖市场份额更大。这是它们的定位决定的，也是长期共存的原因。

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瓷砖岩板化浪潮风起云涌，岩板瓷砖的演变与发展还在继续。尽管过程漫长，然而岩板瓷砖带来的产品应用和美学价值，更值得期待。