行至年末，全国建材家居市场的年度数据，已陆续出炉。近日，商务部流通业发展司发布了全国建材家居景气指数BHI，该数据显示，全国规模以上建材家居卖场1-11月累计销售额为10873.9亿元，与去年同期相比上升9.16%。在湖南，各大品牌家居企业，在年末也交出答卷，稳步发展中创下业绩新高。

业绩背后，品牌的力量，成为影响湖南人家居消费的关键。相比其他制造业或服务业，家居行业的“品牌”树立更为艰辛。尽管很多企业已经在行业内拥有较大话语权，但在消费者心目中，品牌传播力和影响力还远远不够。

但“品牌崛起”的趋势已势不可挡。2016年，我们能看到：家居行业细分领域里，不少企业的品牌影响力已然显现;家居布局中，多数企业已完成湖南版图布局，开始其迈向全国的步伐;资本市场上，一些家居上市企业的报表数字令人瞩目。更多优秀家居品牌的崛起，让家居行业发展更为集约、高效，也让湖湘家居市场，进入群雄争霸的“大牌时代”。

行业迈入集约发展的标准年

自2015年开始，家居行业频频出台国家标准及地方标准，从供给侧力求家居行业更绿色环保。2016年，家居行业又迎来新一轮新国标的实施监管。今年1月1日，《缺陷消费品召回管理办法》正式实施，包括儿童用品等11类产品将被“召回”。同日，全国工商业联合会家具装饰业商会发布的《全屋定制家居产品》标准实施，对于家具、护墙板、门窗、吊顶、橱柜、卫浴、楼梯等家居定制产品做出更精准的规范要求。

3月1日，国家标准委发布新修订的《空气净化器》国家标准正式实施，明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，为今后消费者购买、使用空气净化器时提供指南。随后的一年里，《家具床类强度和耐久性测试方法》、《全屋定制家居产品通用技术条件》、《红木商品二维条码追溯与防伪技术要求》、《玻璃家具通用技术条件》、《竹制家具通用技术条件》及《家具用材料分类》等一系列国家标准的公布和实施，全国各地区生产规范、服务管理等一系列提升行业整体水平的办法出台，推动家居行业走得更稳。

一项项新标准为行业进步提供了前进的动力，也为消费者带来更多高质量的产品和安全使用的保障。密集实施的行业标准，体现出国家狠抓家居环保和规范行业的力度和决心。对家居企业而言，这将促使其直面来自于生产线和终端市场的创新挑战。

家居细分市场迎“品牌崛起”

今年，楼市政策经历了由“去库存”走向“防风险”的调整变化，同样波及下游的家居市场。根据数据，上半年全国规模以上建材家居卖场连续三个月销售额突破千亿元，但11月全国建材家居景气指数大幅走低，从喧嚣之后回归理性。但湖南的数据仍然出彩，据湖南统计局公布数据显示，11月居住类商品零售额同比增长较快，建筑及装潢材料类增长17.1%，家具类增长31.9%，五金、电料类增长13.1%。

湖湘家居市场中，行业细分程度越来越精细，强者更强仍是主流，但逐步呈现“各领风骚”的格局。比如，鸿扬上线了鸿扬家网，产品化家装搭上互联网的快车;点石优化了“私享家”系统，从生活品质诠释幸福主义;金煌装饰坚守环保15年如一;苹果装饰更创下全国破百店的布局新速度……包括名匠、千思、东易日盛等家装品牌，红星美凯龙、南湖大市场、中国红木馆、广大环球、井湾子等诸多卖场品牌，围绕产品创新、服务升级、体验至上，迈出了各自的步伐，在被市场认可的同时，更烙印下极具个人特色的徽章。

业内专家认为，湖南家居市场还处于青春期，家居行业的品牌崛起之路还很长，企业的成长空间也远远没有达到天花板。实际上，放眼全国，仅家居流通行业，目前中国全部家居连锁企业的销售规模总和只占整体市场不到四分之一，而在美国，家得宝(Home Deport)仅一家企业就占到整个市场28%的份额。中国建材流通协会常务副会长秦占学介绍称，2017年，随着行业竞争的加剧，行业资源将日益集中，未来无论线上、线下，品牌价值将越发明显。

消费者迎接更好居住时代

尽管引领行业前行的家居品牌已迈出步伐，围绕消费者需求，拉开转型、变革、创新的序幕。但我们同样无法否认，目前的家居行业，面临着宏观经济的增速疲软、房产市场红利减弱、互联网的冲击、同质化产能过剩明显等多重压力，行业内部充斥着消费者投诉、不合格产品频出等刺耳杂音。

其实，市场并不缺乏需求。来自中国指数研究院的数据显示，2016年1-11月，长沙内六区住宅成交约1858.51万平方米，同比增长50.6%。这一销售业绩，已在中部五省省会城市商品住宅成交面积中，位列第二。长沙市建筑装饰装修协会会长陈子力告诉记者，随着长沙建设国家中心城市的目标确定，家居市场尚未到盲目乐观的地步，趁着市场暖意加快转型升级才是当务之急。

但换个角度思考，对生活在这个时代的人来说，这又是一个更好的居住时代。国家和地方加大对家居行业规范的树立，互联网迫使传统家装业革新，消费主力军的更迭提出了新的要求，未来的居住体验将进一步优化。

2017年，从“新”出发。作为一年一度的品牌家居盛典，晚报湖湘家居总评榜见证了家居行业的成长历程。我们期待见证，越来越多“大牌”在行业内崛起，品牌家居能以自身企业创新，推动城市人居迭代升级。（来源：星辰在线-长沙晚报）