一年一度的“双十一”大促活动就要拉开序幕，几乎所有商家都已开始为这个一年中**重要的节日忙碌起来，家电企业自然也不例外。其中，部分厨电企业更是为“双十一”紧锣密鼓地推出一系列活动，让这个寒冷的初冬为之躁动了起来。

在过去的一年中，得益于宏观环境与产业内部两方面的积极因素，厨电市场依旧延续了之前的快速增长势头，厨电行业成为整个家电业中的“明星”产业。中怡康数据显示，2016年1月份至7月份，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远

高于整体家电市场增长水平。

而从厨电企业发布的三季报数据来看，厨电行业在下半年市场增势依旧不减，如海尔、美的等家电巨头企业的厨电业务也实现了快速增长。其中海尔在7月份发布“大厨电”战略后，由海尔厨电、美国GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌组成了“海尔系厨电”在市场中表现抢眼，而美的厨电则在坚定不移地走精品战略发展模式下，也取得了非常亮眼的市场成绩。

然而，看上去“风调雨顺”的厨电行业背后却也暗流涌动。“厨电产品是所有家电产品中平均毛利率**高的产业，所以目前来看厨电企业的日子是过得**

好的。”一名资深家电分析师指出，“但之前在大家不打价格战的共识下导致厨电行业竞争不够充分，而随着美的、海尔等综合型家电巨头的进入，厨电行业的洗牌正在加速。”

三四线品牌搅动市场、行业转型升级提速，越来越多家电巨头参与布局。在厨电行业竞争逐渐加剧的大环境下，“大浪淘沙”式的行业洗牌已在所难免，这让很多厨电企业都心存紧迫感和危机感。因此，在“双十一”即将来临之际，这些厨电厂商不约而同地选择携手电商推出系列活动，希望能够通过电商渠道的推广和流量优势搅动厨电市场。

其中，方太联合电商平台发起了一场名为“四面八方火起来，方太‘双十一’城市火炬接力赛”的民间火炬接力行动，覆盖了32个城市，并且邀请了奥运冠军邹市明和**演员陶虹等4位体育及影坛明星为此次活动代言发声，吸引了不少消费者的眼球。老板电器在“双十一”期间联手天猫、京东等电商平台，推出了“500万寻主人”“1111套房投资”等“双十一”优惠活动，并为参与者提供产品免单机会。

与以上两家企业有所不同，美的则选择与京东商城联合召开智能新品发布会的形式宣告“参战”“双十一”市场，希望借助京东商城强大的销售能力带动

美的厨电产品销量。在会上，美的厨电推出了包括美的原生态AH煲和智能烟灶在内的15款智能新产品。

在发布会的智能厨房展示区，主办方还邀请了多位奥运明星亲临体验美的智能整体厨房并参与互动直播，从而拉近了品牌与消费者之间的距离。

联手电商“抢滩”“双十一”市场，未雨绸缪的厨电企业开始深挖线上渠道，扩大影响力，利用电商在互联网及大数据领域的优势，对厨电产品在功能和设计上加以改进升级。属于厨电行业的新一轮产品竞赛正在进行。来源：新乡网　李绍增

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