众所周知，目前我国家电产业整体处于低迷期，然而厨房小家电不但没有陷入这种低迷局势中，反而呈现出一种活力依旧的状态，而作为小家电中的“大件”，微波炉的活力更加显现。

在我国家电行业中，微波炉属于后起之秀，1990年代中期才开始起步。经历从无到有，从小到大，微波炉逐渐被人们认可。而在海南地区微波炉的行情如何呢?

品牌集中 两足鼎立

走进海南的家电市场，记者发现，不同于别的品类家电，微波炉的品牌集中度相当高，市场以格兰仕和美的两大品牌为主，另有松下品牌的少量款式和老板品牌高端镶嵌款式。从全国来看，目前微波炉品牌有格兰仕、美的、松下、三洋、海尔、西门子等等，那么海南何以“两足鼎立”呢。

“微波炉市场由于美的和格兰仕两家竞争较为激烈，行业门槛逐渐提高，所以实力不太明显的商家逐渐淡出市场。”业内人士表示。

据了解，1995年，全国微波炉产量仅99.79万台，1998年增至650万台。生产也由原来的不足10家猛增至80余家，其中绝大多数年产销量不超过4万台。同时，市场的繁荣引来了众多海外大企业，日本的松下、夏普、日立、三洋和三菱，韩国的三星和LG，美国的惠而浦、法国的万能等纷纷在华投资设厂，打出自己的品牌。激烈竞争的结果是，市场份额逐渐集中到少数几个品牌手中。

苏宁易购海秀店店长王栋说，同时，美的和格兰仕作为国内品牌，更了解国民需要，功能和操控也更符合消费者的习惯，这一点上，这两大品牌比一些合资品牌的优势较为明显。

“而海南地处热带，一年之中，天气炎热的时候较多，同时由于生活习惯的不同，导致海南的微波炉市场较内地更为有限，因此一些市场占额较少的品牌根本没有能力打进海南市场。所以其他品牌在线上销售的较多，在海南的实体门店入驻较少。”美的海南地区厨卫负责人表示。

价格稳定 升降有度

很多家电新品上市一段时间，会有降价行为，然而这种在微波炉界较为少见。

海口市民王女士在苏宁易购海秀店选购微波炉，看到上市四年多的格兰仕G70F23NIP M8依然标价在668元，她非常惊讶。“我两年前就给父母买了一台一样的，那时候好像也是五六百的样子，没想到现在还是这个价格。”王女士说。

卖场导购员也表示，“微波炉一般很少有价格浮动，除非厂家促销，卖场让利给顾客才会阶段性降价。”而不仅旧款很少降价，其实微波炉的新款也极少有大幅涨价，在基本功能相似的情况下，老款被淘汰出代替品时，价格一般也不会上涨太多。

苏宁易购海秀店店长王栋说，近年来，单一的价格竞争已大幅度降低了该行业的平均利润率，所以现在一般价格不会有大的波动。

同时，业内人士也指出，就目前微波炉的价位而言，价格总体下滑的空间已很小，随着技术含量的提高，微波炉产品的附加值会逐渐增多，价格相对稳定或略有上升将成为今后微波炉市场的主旋律，预计今明两年微波炉价格将保持相对稳定，价格波动幅度呈日益减小之势。

价格不会再掀狂澜，质量、服务、科技将构成未来市场竞争的基础，这对消费者来说确是一件好事。

需求多样 趋智能化

相关分析表明，目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3%，但是与其它厨卫产品的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低，将来有较大发展空间。

美都家电资深顾问潘女士表示，海南目前的情况来看，家庭拥有微波炉的比例不算高，但是微波炉的销量每年都在增长，消费者更倾向于食物的品味健康，而不是仅仅把微波炉定义为“热剩菜”的神器。

潘女士介绍，美的新品“蒸立方”系列微波炉今年在海南的销量比去年增长了40%，因为这款微波炉可以直接蒸鱼蒸菜，有特殊蒸汽设备能**大程度保持食物的新鲜度。

“消费者也逐渐转变观念，微波炉也会慢慢成为厨房**便捷的做菜工具。”王栋表示，如今的产品也渐趋智能化，功能细分的操作面板，快速加热的功能都在逐渐满足现代人对食物的高质、快捷的要求。

而同时，高端定制镶嵌式的微波炉也在市场中受消费者欢迎。

“每销售10台微波炉，有2台是这种镶嵌式的。”王栋说，此类高端的微波炉虽然价格稍高，但是能满足高端人群对厨房的高标准要求。

业内人士透露，日后微波炉的发展方向将**大程度满足不同消费者的要求，从技术和功能上不断给消费者新的体验。作者：王培琳

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