国家信息中心日前提供的**新数据显示,2016年1—4月份,国内冰箱销售量同比下滑5.90%,销售额同比下滑8.15%,整体价格水平同比下降4%。

市场规模增速趋缓、新能效标准实施、消费需求不振,诸多产业外围环境与相关政策的变化,将冰箱业挤进逼仄空间。

国内冰箱市场颓势始于2014年,其后连续两年出现零售量和零售额的下滑。从目前情况看,情势并无好转。

产品价格下降导致了冰箱全行业毛利率下降,2015年上市公司财报显示,大部分冰箱企业的营收和利润出现下滑。

“由钢铁、铜、铝等大宗原材料价格下跌及国际原油价格下跌带来的成本下降空间已不复存在。大品牌尚能凭借规模经济优势、品牌优势、技术研发优势获得生存空间,但中小品牌面临生存考验。”国家信息中心资源开发部副主任蔡莹在接受中国经济时报采访时说。

“冰箱行业市场准入门槛提高,将对行业洗牌推波助澜。”中国家电协会副理事长王雷透露,新修订的GB12021.2—2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准,将于2016年10月1日正式实施。能效标准的提升将加快淘汰低能效产品,一些不具竞争优势的品牌或将因此出局。

行业颓势倒逼冰箱**企业从产品技术、销售渠道、营销手段等多方面进行新的探索。

就有主流冰箱企业从产销环节着手进行了订单模式的变革与探索。以“零库存”和“T+3”客户订单制度为代表的C2B家电定制模式,改变了以往大规模制造、大规模压货、大规模销售的传统产销链条,转而以客户需求为导向,通过智慧互联工厂实现由大规模制造向大规模定制转型。

“更具颠覆性的是,有主流冰箱品牌通过与生鲜电商等第三方的合作,提出‘硬件+服务’的商业模式,甚至是‘硬件免费’,将智能冰箱作为一个消费入口,通过消费者食品数据打通整个家庭食品供应链,从而衍生出一种新的厨房生态经济。”中国家电协会理事长姜风表示,在跨界融合的发展趋势下,商业模式创新和产业模式变革或给冰箱业带来新生。作者：陈军君

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