家具、灯具以旧换新，是营销噱头还是实实在在的便利?8月27日，曲美家居(603818,股吧)、雷士照明宣布跨界合作，在全国范围内的家具灯具专卖店推广灯具“以旧换新”公益惠民行动。当天，曲美家具、雷士照明、中国绿化基金会三方签署“绿色之约”战略合作协议，以新常态下家具灯具跨界合作的形式推动绿色节能照明进程。

灯具“以旧换新”市场需求巨大

来自中国照明电器协会的数据显示，2013年，我国照明行业总产值达4800亿元人民币。当前全球LED照明市场渗透率加速提升，主要有3大催化剂——淘汰白炽灯政策、LED灯具价格下降和用电成本上涨，2015年，全球LED家用照明的市场占有率有望达到30%。

正是在这种背景下，飞利浦、欧司朗、雷士等多个品牌加速抢占国内LED家用照明市场，此番雷士照明深入开展以旧换新的公益营销，正是瞄准当前的这一庞大的市场需求。根据市场调查发现，在灯具选用上，城镇居民更在乎灯具产品的性能和节电效果。举例来说，一个20瓦LED灯的亮度相当于100瓦的白炽灯泡，一个节能灯用一年可以节省下来100度电左右。如果家庭将传统白炽灯、节能灯全部换成LED照明灯具，能节约电费60%—70%。而且，LED寿命在8000小时以上，相当于白炽灯的五倍。

家具灯具全国门店网络推进

据透露，此次“以旧换新”公益惠民行动，两大灯具、家具领域的领军品牌以全国600多家曲美专卖店、3000多家雷士专卖店所覆盖的数万个小区为基础，实施“以旧换新，绿色之约”活动，让消费者延续节能照明的使用理念，并将部分收益捐赠给贫困地区发展农业经济。业内人士指出，这次家具行业和照明行业的跨界营销，是新常态下家居建材行业抱团发展的一次有益尝试。

据雷士照明董事长王冬雷介绍，雷士将在以往以旧换新的基础上，正式启动雷士“换好灯”进小区以旧换新绿照推广项目，并以每月300～500场次的速度在全国铺开，实现“推广低碳节能灯具，推动高能耗旧灯回收”的目标。在社区活动现场，消费者可以免费领取雷士照明“换好灯”和曲美家居“以旧换新”抵扣券、雷士“换好灯”旧灯可抵扣20～200元、曲美以旧换新抵扣10%补贴的优惠。此外，雷士还将在社区免费赠送价值数百万元的LED球泡灯产品，推广绿色节能照明，消费者可在现场免费获得价值18元的5瓦 LED球泡灯1个。