时值八月，2015年也算是过了一大半，过去的大半时间里，地板企业或许为股市而惶惑，或许为互联网所振奋，又或许正为着大家居而拼搏。所以2015年所呈现出来的滋味，酸甜苦辣夹杂兼有之。那么地板企业该如何应对市场上的风起云涌呢?应该说，市场始终存在，关键看地板企业如何打好这一场场硬仗。

2015年是个什么滋味儿?

对于上半年家居建材市场的具体情况，地板厂家、经销商可谓是如人饮水冷暖自知，而卖场、消费者往往也各有各的感受，众说纷纭。有人说，今年是有史以来，家居市场**为低迷的一年;也有人说，我们今年依旧保持20%、30%的增长。有的企业在今年退出了家居舞台，然而却有更多企业，将自己手中的刀叉伸向家居这块大蛋糕。那么地板行业在2015上半年发展情况究竟如何?

中小地板企业难有理想业绩

“整个地板行业上半年的形势还是比较严峻的。”中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会会长李佳峰在接受采访时表示，今年上半年，地板行业的特点表现为，中小企业业绩不理想，而这类企业的数量正在减少。与此相反的是，品牌企业正在向着规模化和个性化的方向发展，诸如圣象、大自然、久盛、世友这样的品牌，业绩大多不降反增。“据我所知，久盛和世友上半年都增长了20%。其它品牌企业的销售也基本与去年同期持平或小幅上升。”李佳峰说。

强化内力 方可应对优胜劣汰

李佳峰表示，在统计地板行业多年的发展数据后发现，2008年以前，地板行业处于高速增长期，每年的增长率维持在20%-30%，从2008年到2013年这六年间，国内地板总量没有太大变化，上下浮动不超过10%，整体发展速度有所减缓。“去年较前年的市场份额并没有减少太多，在5%左右。但历史因素造成地板行业门槛偏低，小企业很容易涌进来，却保证不了产品的环保和质量，造成资源浪费和行业混乱。”

品牌化、规模化、个性化，地板行业优胜劣汰的趋势已经越发明显。从长远看，这种形势对地板行业的健康发展是有利的。而地板企业想要在2015年下半场取得佳绩，就必须强化品牌内力，以更具个性的产品和服务，更精细化的内部管理来应对市场的优胜劣汰。

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