一个瓷砖企业大小衡量的标准实力是主要的成分，但现阶段消费者对于品牌内涵更加的注重之余，品牌的**度也成了一个瓷砖企业实力衡量的重要基准，新的时期瓷砖企业提升企业的**度唯有提升消费者的认知度才是根本，美誉只是前期建设后的结果而已，所以做好基本的认知度的推广建设，瓷砖企业方能抢夺更多的市场。

近几年，随着瓷砖市场环境的变化，越来越多的瓷砖企业开始意识到品牌建设的重要，也开始着手打造自己企业的瓷砖品牌，但是，很多瓷砖企业在品牌建设却往往是事倍功半，效果不佳。

事实上，瓷砖企业打造品牌，**必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其**根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

这些问题的答案，对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于瓷砖品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。

瓷砖品牌创立初期，以提高品牌**度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。

大部分瓷砖企业品牌创建期处于**阶段，在这一阶段，对瓷砖企业来说**重要的是**度。**度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的**度。在现阶段，**度就是竞争力!

实践表明，企业领导人的主观判断是靠不住的，他的直觉可能会对，但也可能出现失误。但是，陶瓷企业不可以在“可能”的环境下开发产品，只能在“肯定”的环境下开发产品，才是做正确的事。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**，扫码阅读《好瓷砖为什么这么贵？用图片告诉你真相》的精彩内容！九正陶瓷网交流群：80123558】