随着城镇化建设以及居民收入水平的提高，市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。据尚普咨询机构相关数据显示，2013年中国小家电全国市场零售额达1144亿元，较2012年全年同比增长近13%。2014年中国小家电市场零售额为1280亿元左右，仍保持着两位数的高速增长。

互联网的高速发展，带热了小家电线上的市场。据数据显示，2014年度小家电线上市场零售额突破500亿元，整体占比超过了30%，远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。消费群体主要集中在85后新生代。

生活水平的提升、物联网的发展，也带动了智能小家电产品的热销，市场空间急剧加大。在今年上海AWE展会上，美的、格兰仕、苏泊尔、九阳等品牌智能电压力锅、智能电饭煲、智能微波炉等新产品不断推出市场，受到青睐和追捧，智能化浪潮加速向小家电产品蔓延。

线下困局难解 多因素利好五一市场蓄势待发

受经济环境疲软影响，2015年元春小家电市场开始预冷，遭受零售量规模和零售额双下滑。据奥维云网数据显示，元旦期间，小家电市场零售量达330万台，同比下降2.3%;零售额12.1亿元，同比下降1.4%。春节假期2周市场零售总量286.9万台，同比下降5.6%;零售额9.43亿元，同比下降4.9%。

进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，消费者购买能力大幅提升，促进了小家电市场规模的扩大。此外，进入3月份以来，家电厂商开始发力市场，提升产品的创新力度，陆续提出高端个性化的新品，力求局部化突围。受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了小家电市场新的增长领域。

随着五一小长假的临近，京东、苏宁、天猫、国美等电商巨头以及家乐福等卖场开始提前布局，大搞促销活动，提前预热了五一市场。据奥维云网数据预测，五一期间小家电市场零售额规模将达到390万台，同比上升2.6%;零售额将达20.54亿元，同比增长3.2%。其中线上零售额有望达到4.08亿元，同比提升55%;而线下零售额预计20.54亿元，同比下降9.79%。线下市场依然严峻，困局难解。

每年的五一小长假都是家电销售的一个重要热销期，家电厂商都会想方设法大搞促销，向市场猛推新品并联合各大卖场进行特卖。近期，九阳、美的、苏泊尔、惠人、浩晨等小家电品牌相继开展促销活动，提前催热并拉动了五一小家电的市场。

IH加热式产品看涨 市场份额角逐斗争激励

根据奥维云网数据预测，五一期间电饭煲市场零售额将达到6.98亿元，同比提升8.2%;电压力锅零售额有望达到4.26亿元，同比增长2.2%;豆浆机零售额将达3.75亿元，同比增长1.5%;电磁炉零售额预计达5.19亿元，同比下降1.41%。

随着生活水平的提升，电饭煲市场高端化趋势凸显，IH电饭煲受市场青睐，外资品牌开始发力上线市场，整体价格同比下降近百元。据相关数据显示，2015年度**季度IH电饭煲市场份额占比23.1%，同比上升6.8%，预计五一期间随着促销活动的开展，市场份额有望达到30%。随着外资品牌开始布局线上市场，线上的市场占比达到21.3%，五一期间将上升至24%。

相比IH电饭煲，IH电压力锅同样受市场青睐，占比电压力锅零售总量7.9%，同比上升2.9%，预计五一期间有望超过10%。此外，方形电压力锅广受市场欢迎，前景看好。据了解，目前方形电压力锅市场占比高达43.6%,同比增长21.7%，预计五一期间将提升至48%。随着市场需求的增大，IH电压力锅的均价有所下降，较去年同期下调150元，预计五一期间市场均价下调在百元以内。

豆浆机市场免滤产品市场占比大幅提升，占比达14.4%，同比上升12.2%，预计五一期间将达到16%。此外，带有预约功能的豆浆机市场份额占比上升至5.8%，同比增长4.6%;五一期间市场份额有望达到8%。据奥维云网数据预测，五一期间豆浆机整体市场价格将出现微降，预计幅度在五十元以内。

随着气温的不断升高，榨汁机产品开始进入销售旺季，原汁机持续刷新其市场份额，成为**的“新宠”。据数据显示，原汁机目前市场份额占比达59.7%，同比上升40.6%，预计五一期间有望达到65%。原汁机的市场均价随着销量的增长也出现小幅的上涨，相比去年均价上浮100元，预计五一期间均价将会再上调，涨幅在百元以内。

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