2015年，注定是不平凡的一年，也将是家居行业从业者倍感压力的一年：不仅面临着政策的日趋严厉、房地产形势的不容乐观，市场竞争也越来越白热化。站在年末岁尾，检索这个行业里不可回避的三个热点关键词，企业跌宕沉浮，品牌大浪淘沙，在草蛇灰线中蛰伏着生机的启示，让我们从这些焦点事件中去一窥家居行业未来的发展轨迹。

关键词一：家居大牌跨界定制行业

7月8日，“亚洲建材**展”——第十六届广州建博会开幕，34万平方米展览面积创下亚洲之**。其中，定制行业盛极一时，抢占了全部展馆的半壁江山，几乎成为“定制展”。在明年6月初举办的上海建博会，展会主办方也透露，预计规模达10多万平方米的“大建材”展，仍是以定制行业为核心主体在国家会展中心亮相。

除了传统的定制品牌之外，越来越多的电器、家具、地板、卫浴等企业今年纷纷挤进定制行业。12月1日，由全国工商联主办的“2014中国定制力量年度盛典”在广州举行，汇聚衣柜、定制家居、楼梯等行业领袖，以倡导定制生活新方式，推动产业向规模化、定制化、智能化的方向发展。

定制不是现在才出现的热点，但今年它表现得更为凶猛，大潮澎湃，已成趋势。几家主打定制概念的企业赢得了更大的市场份额，而一些实力比较强的建材企业，也开始转战定制市场。比如索菲亚、尚品宅配、维意、玛格、好莱客、欧美斯、百得胜、诺维家等，都是定制家具领域比较活跃的品牌;今年又有不少新军加入战团，如家电巨头美的，地板巨头圣象、大自然，卫浴大佬箭牌、中宇等，欲趁着定制热潮分一杯羹。

记者点评：现代人追求个性、时尚，于是定制家居开始崭露头角。在近年楼市调控政策下，市场行情不景气，年轻人的“刚需”，成为**消费力。个性的定制产品、电商销售渠道、一站式服务，这些符合年轻人消费习惯和品位追求，故而要求家居企业在产品、服务、营销模式等不断创新。尽管定制家具的份额在2013年仅占整体家具市场的10%，但这千亿元的市场规模却有可能成为家具市场又一个欣欣向荣的产业。不过，家居业的定制之路并不好走，生产流程再造、技术人员配备以及产品线太长难兼顾等问题都亟待完善。

关键词二：卖场巨头纷纷开店扩张

虽说行情不好，但逆市而上却不乏人在。12月15日，红星美凯龙佛山南海启动招商;12月18日，红星美凯龙福州金山商场启动招商;12月27日，红星美凯龙襄阳商场开业……作为中国家居流通业的**品牌，截至2014年年底，红星美凯龙已从“百店时代”跨入“百城时代”，在全国100余座城市开设了超过140座家居MALL。按计划，未来五年，红星美凯龙在华南区要开20间分店，预计2015年或2016年，分店总数将达到200间。

相比之下，另一个家居流通业巨头——居然之家则侧重在北方开疆拓土。11月15日，居然之家第100家分店——居然之家兰州雁北路店开业。11月16日，第101家北京八角店开业。据统计，居然之家开店速度逐年增长，2006年至2008年每年仅3家店开业，而今年共有20多家新店一齐亮相。不甘示弱的还有集美家居。4月，集美家居卢沟桥店开业;11月，集美家居唐山店开业，同时计划进军江苏市场，加速向外扩张步伐。

作为“粤派模式”的代表，靓家居今年打出了“O2M整体家居”口号，短短一个来月连开三间新店：9月27日，黄石路欧亚达店开业;11月1日，5号停机坪店开业;11月30日，番禺百世店开业。在家居卖场扩张的同时，一些建材企业如顾家家居、尚品宅配、TATA木门等也在市场上采取“进攻”策略。它们有的占领街边开设独立店，有的进入购物中心抱团驻扎，当然**大量的还是顺理成章跟随主流家居城拓展至全国。

记者点评：其实扩张这事儿，也不必大惊小怪，风险总与机遇共存——做好了是抄底，搞砸了是冒进，所以说考验的是胆识也是眼光。逆市远比景气更能弯道超车，强者愈强，弱者愈弱，马太效应恰恰反映出市场的成熟度。也许，有人会这样说，到了全民电商时代，赚的都是线上的钱，谁还干着线下的活啊。但现实却是：实体店不但没被取代，还在跑马圈地布局。之所以家居O2O火了，线上线上都是渠道，各有所长。美乐乐CEO高扬说，“网络无法取代真实的体验，线上、线下本质是供应链的竞争。”而家居体验的形态如何更新蜕变，才该是当下思考的重点。

关键词三：智能家居拉开血战帷幕

要说2014年的家居行业大事，不得不提到智能家居。在2014年美国拉斯维加斯CES大展上，三星、LG、索尼和东芝等企业均用庞大的展区展示了智能家居的使用案例，通过近乎理想的模式向人们描述了一种全智能化的生活方式。

谷歌、微软、苹果、三星等国际巨头毫不掩饰他们对智能家居领域的野心，谷歌斥资32亿美元收购了智能家居厂商Nest，目前还在洽购安全摄像头厂商Dropcam，此外，据称谷歌也正在开发自有的智能家居网络协议。三星与智能家居平台SmartThings展开谈判，计划以2亿美元左右的价格收购这家专注智能家居的新创企业，以增强自身在智能家居领域的实力。微软多年前就提出了所谓的“未来之家”的概念，但也是在今年才与家庭自动化设备制造商Insteon达成合作伙伴关系，双方计划将把微软语音助手Cortana引入到Insteon在WindowsPhone的应用中，所以未来Windows Phone用户就可以在Insteon应用上通过语音来控制家里的灯光、恒温器以及其他智能家居设备。9月10日，苹果公司在WWDC全球开发者大会上发布了智能家居平台HomeKit，该平台可以将用户家中的智能家电整合在一起，通过iPhone或iPad对其进行集中控制。

记者点评：智能家居在中国有些年头了，但仅止于单件产品。在今年7月份的广州国际建博会上，物联网掀开了智能家居的一角，引得锁业、五金企业、IT小企业和家电厂商都挤进来，无疑使智能家居这个**热门的新酷科技成为时尚生活的一个方向，但是从WiFi温度计到自动化厨房，从家电再到智能空调，这些设备的便利和实用，节能和省钱，都被高昂的成本拦在普通老百姓的生活之外。谷歌、微软、苹果、三星这些大鳄的加入，究竟会把智能家居带向何方，尚未可知，但一场刺刀见红的血腥战争，却在2014拉开了帷幕。可以预见的是，这场战争**后的赢家，一定是消费者。