地板行业在国内历经近三十年的发展，随着企业数量的不断增加，行业间的市场竞争也逐渐激烈。部分企业面对愈来愈重的发展压力，在发展过程中陷入了举步维艰的境地，受到利益的驱使，这部分地板企业省去了品牌建设的成本投入，导致市场上同质化现象尤为严重。当下，地板行业在历经高速发展之后，地板行业正开始以追求个性化和差异化来顺应市场的发展，对地板企业来说，走出同质化竞争的漩涡尤为重要。

同质化现象泛滥，差异化竞争时代到来

在地板市场上，当所有的地板产品都以一种姿态呈现在消费者面前时，虽然供消费者选择的地板有很多，但是会让消费者产生视觉疲劳，并不会又玲琅满目之感。相反，消费者看到区别不大的地板产品时，往往挑选更加随意，因为数量多但款式少对他们而言其实挑选哪个都是一样的。

现如今，地板行业陷入了产品同质化的瓶颈，地板市场上的产品大同小异，跟风和抄袭更是不在少数。创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力，严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是**轻微的影响。面对这个行业的发展瓶颈，地板企业加强产品创新，走差异化产品发展的路线迫在眉睫。

走出同质化怪圈，地板企业需整体布局

对于地板行业来说，企业内部的调整是挑战也是机遇，未来，不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。对于地板厂商来说，拥有核心技术则显得非常重要。保证产业链上每一环的品质，则是升达地板制胜的关键，在选材方面，林产一体化生产链，从森林营造到木材加工以及地板基材生产，都经过层层检验，从而为更多消费者带去更好的家居环境。

随着互联网时代的到来，注重创意营销提高自身竞争力是地板企业发展的重点。多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式，注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。“我们几乎每一两个月都会举行一次大的促销活动，而且活动的效果非常明显。”成都圣象地板副总经理苏蓉表示，据介绍，举办大型新颖的促销活动,从而吸引更多的客人成为圣象目前在市场中竞争的法门。同时，今年，大自然家居集团也斥资打造“健康强心十年计划”，践行“普健康生活”企业使命为广大消费者传递健康的生活方式。

地板行业历经近三十年的历史沉淀，如今遇到发展上的问题是在所难免的。地板企业在面对这种困局时，还需结合时代特征，顺应行业发展趋势，从整体出发，在转型和升级之间，寻求符合自身发展的方式，从整体着眼，将眼光放远，这样才能在同质化泛滥的逆局中找到发展的新方向。

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