长江、嘉陵两江环抱重庆，将重庆划分为几大生活功能区，也因此造就了北城、南城、西城几大传统消费圈。在观音桥商圈以北，两江新区金开大道、金渝大道交汇处的鸳鸯，聚信美家居世纪城、家具奥特莱斯、中国西部建材城三大家居巨头齐聚。无论是总面积达41万平方米的经营规模，还是家具、建材、灯饰、红木文玩的全品类经营范畴，抑或高中低不同消费层次的特色搭配，均可以号称重庆家居**具生命力的新商圈。

国庆节来临之际，记者实地探访鸳鸯家居商圈有何新的特色，商圈内几大卖场将以何种形式开展活动。

商圈背景

商圈现状 商圈特色

重庆向北 促成鸳鸯商圈雏形

据西部建材城总经理周静回忆，2000年以前，金开大道一线还是一片荒山和庄稼地，10年前，随着一句“重庆向北”的口号，龙湖、金科、棕榈泉、融创奥园、爱加、融科、复地、建工“八大金刚闹金开”，拉开了金开板块的序幕。之后在金开大道尾段的鸳鸯板块，大雅金开国际、蓝湖郡、保利高尔夫、复地上城、城中冶北麓原、融科蔚城等项目共同构成了鸳鸯商圈。

紧跟地产商的步调，2005年，西部建材城开业，经营传统基础建材。2011年，聚信美入驻鸳鸯商圈强势开业，五星级的定位、20万平方米超大的面积、众多中高端品牌及持续不断的营销，让这里的人气持续高涨。地产项目的聚集和高涨的人气，也吸引了家具奥特莱斯在2014年高调入驻。至此，三大巨头群起北进，一个新的家居商圈逐渐成型。

商圈现状

二次向北 孕育巨大家居消费力

“与传统的家居商圈不同，鸳鸯家居圈拥有明显的优势。”聚信美家居世纪城总经理梁斌在采访中介绍，鸳鸯商圈**占据了**的区位优势，地处北部新区核心板块，作为两江新区腹地，是重庆市政府重点打造的新兴发展区域，且周边有国博中心、中央公园、园博园，是生态环境**好的居住区域，云集了上百个高端楼盘，还吸引了龙湖地产历史上**大的物业两江新城，加上礼嘉、蔡家、悦来板块的大开发，未来5~10年，家居潜在消费无限。

梁斌还表示，不同于龙溪、马家岩等传统家居圈，周边房产已经处于饱和状态，而随着星光天地、力帆广场等配套商业的成熟或筹建，金开沿线迎来交房入住的井喷期，这为家居商和卖场提供了广阔的市场，重庆下个十年，将迎来“二次向北”的热潮。

商圈特色

错位经营 打造完整家居产业链

家具奥特莱斯总经理陈绍友认为，鸳鸯商圈的优势不仅在于消费力的旺盛、交通的便捷和巨无霸式的超大体量，更在于三大卖场没有直接竞争，因各具特色、定位不同与错位经营形成产业结构的互补，满足不同消费层次业主的不同需求。

据了解，在卖场形态上，聚信美拥有商圈近一半的面积，20万平方米经营全品类家居产品，拥有欧美家具馆、后现代家具馆、中式家具馆、进口品牌馆、建材馆、独立大店区、装饰区、办公家具区等特色鲜明的品牌专区，属于一站式购齐商场，且云集了重庆**多的一线家居品牌，其中高端定位非常清晰。家具奥特莱斯则定位于中端消费，以奥特莱斯的特色经营方式主营名品折扣家具，主要引进川渝**家具品牌，另外七楼灯饰产品的引进，是对北部家居商圈的有力补充。而西部建材城改变了原有的以传统基础建材为主的经营路线，顺应了家居行业品牌商开设独立店的需求，打造了一条以红木家具为主，聚书画、锦绣、古玩、瓷器、木雕、茶艺、观赏鱼、玉石等为一体的红木文化一条街，面对的是特殊人群的高端消费。

商圈未来

抱团发展 给消费者带来更多利好

鸳鸯家居商圈逐渐成型，三大家居巨头以及众多家居运营商家是靠规模体量特色竞争，还是在抱团中获益呢?

梁斌表示，三家卖场业态及定位不同，竞争成分不大，更多的是应该共荣共生，共同营造更加浓郁的家居消费氛围，在现有规模、经营品类的优势基础上做好服务，让消费者有更多更好的选择。梁斌透露，聚信美占据鸳鸯家居圈**佳口岸，未来将会引进更多好的家居品牌，打造更多旗舰店，发挥好领头羊的作用。在陈绍友看来，家具奥特莱斯的未来要做的是继续推进奥特莱斯模式，吸引更多厂家开直营店，降低经营成本，让消费者在此可以买得起自己喜欢的品牌家具和灯饰。据周静描述，西部建材城接下来的重点是更加通俗化的展示红木，一是打造一个高端精品馆，专做紫檀以上的**红木，针对金字塔尖的人群，该馆目前正在装修，预计今年年底开业。另外，西部建材城还将在改变“红木家具很贵”的消费误区方面下功夫，计划打造一个10000平方米左右的平民红木店，专门经营材质相对低端从而降低家具成本，但保证工艺好的红木家具，让红木家具走进普通老百姓家。

活动链接

聚信美国庆“定金7折券”

本周六限量开售

9月20日起，聚信美为本次国庆活动特别定制的定金7折券全城限量发售，每张20元，消费者凭本人身份证在一楼收银台登记购买，售完即止。国庆节期间，消费者至聚信美单笔实际交款满1000元以上，可凭定金7折券直省300元。不止如此，在此基础上还可再省5%，开单满2000元更有机会赢取40英寸液晶电视。

另外，即日起到9月30日，持周年庆期间销售合同的顾客，都可免费领取一份国庆活动100元现金券。该券全场通用，在10月1日~7日单笔实际交款满2000元即可使用1张，还可与定金7折券叠加使用。

倍科一体化家居体验馆

本周六开业

9月20日，BEKO(倍科)一体化家居体验馆将入驻聚信美家居世纪城并盛大开业，该体验馆集欧洲原装进口家电BEKO与全屋实木家居定制于一体。 BEKO倍科在英国家电市场有着**地位，是全球10大**受欢迎家电品牌之一，也是**早活跃在全球各大繁华大街上的品牌之一。其母公司Arcelik为世界500强企业KOC集团控股公司，是欧洲三强家电集团之一。

开业活动期间，BEKO家电超值特惠，进口对开门冰箱劲爆预售价仅需5999元。陆朝雯 梁杰