目前，由于受到上游房产形势的影响，地板行业的发展也呈现出较为低迷的态势，不少地板企业为了刺激一定的市场销量，纷纷进行市场营销，但是过度的营销、噱头炒作等不仅让消费者产生逆反的心理，也让企业浪费了诸多“真金白银”。

频繁建材团购 让消费者不厌其烦

从农历正月十八**场活动迄今，市区地板建材市场举行了大大小小上百场活动，从周年庆到开业庆典，从建材联盟活动到双联盟活动，从团购卖卡到进小区驻点……所有商家都使出浑身解数，市场反应却是每况愈下。

地板等建材行业已经陷入过度营销的恶性竞争当中。地板等建材行业门槛低，进入者多，由此引发越来越激烈的市场竞争，面对这一状况，绝大多数建材商都显得急躁，倾向于短、平、快的销售方式。

从前年开始，地板等建材团购这种“短、平、快”的营销模式就持续风行，让利优惠吸引了不少消费者参与其中。随着这类活动的增多，**直接的体现就是透支市场，很多消费者甚至还没拿到新房就匆匆忙忙购买地板等建材产品。

团购质量多为良莠不齐

另一方面，不少消费者也发现此类营销良莠不齐，有的品牌团购价格并不比店里的销售价格低多少，更重要的是，不少团购地板等建材产品都是低档产品，消费者花钱买到的却不是符合自己要求的产品。在这种情况下，消费者不得不靠亲戚朋友的介绍，以市场口碑选购地板等建材产品。眼下，建材活动效果越来越差，得不到消费者迎合，主要原因也在于此。

从某种程度上说，目前地板市场过度营销反映的其实是整个行业深层次的问题—产品品质趋同，拥有自己独特卖点的地板产品并不多，直接导致处于**基层的经销商不得不以营销为中心，谋求尽快将商品销售出去。当越来越多的客户得不到他们想要的专业服务的时候，自然对企业乃至整个行业产生不信任。【微信公众号“九正地板网”，关注有礼，扫码送百万商机！九正地板网交流群：106481242】