随着房地产业陷入寒冬期后，其他行业都纷纷步入其后尘，特别是建材行业和家电行业，由于这二者和房地产的关系比较息息相关，于是寒冬就过早的遍及到这两个行业。虽然今年家电行业呈现的是上升的趋势，那么很难相信过去6个月电视、彩电、洗衣机、油烟机、燃气灶等家电销量直线下降的境况。

对于这种数据上出现的矛盾当然有着不矛盾的解释，要么是市场格局中需求份额的再分配，要么是产业链内供求压力从制造端向销售端的转移。但是，无论是通过怎样的路径在恶劣的环境中实现企业业绩的增长，结构性革新已经成为中国家电产业发展的大势所在。

尽管以彩电、冰箱和洗衣机为代表的大家电在今年的表现很不尽如人意，但也有很多的家电产品有着丰富的外部机会。据九正建材网了解，以空气净化器、净水器为代表的两净产品在2014年上半年的表现就显得特别突出，另外，像家用空调在1至5月份的市场销售规模也保持着增长的态势。这是从整个家电行业品类分布上存在的结构性增长空间。

每个家电品类中，也存在着结构性的资源。以**近几年一直处于发展迟滞状态的冰箱为例，大容积段、多门等产品的增长就较为明显;在洗衣机领域内，滚筒的占比达到了历史新高;其他多数家电品类，高端化、健康化产品的销售占比是与日俱增。合肥三洋**近在力推生态化的产品布局，而奥克斯空调即将上市的新产品在立足高端化的同时，健康、智能、大数据功能是一应俱全。

品牌格局正在呈现出结构性变化的趋势，美的集团公布的半年报显示，经过两年的科技化导向发展，从整体规模上看已经成为国内**大的白色家电企业集团。与此同时，笔者了解到，大量的中小企业国内市场的销售量出现了下滑，冰箱、洗衣机、彩电、空调是重灾区。当然也有部分企业表现卓著，据悉，合肥三洋近几年的年度复合增长率都在50%，奥克斯空调1—6月份的销售量同比增幅超过了70%，奇帅电器的销售规模也以超过40%的速度在增长。在整体市场出现萎缩的大环境下，市场份额正在结构性分化。

从区域分布上来看，同样存在着结构性变动的势头，浙江某冰箱企业的销售老总就对艾肯家电网坦诚交流道，该企业今年国内市场的销售量出现了约7%左右的下滑，然而由于大力度拓展了出口市场，使得其今年整体的产销规模依然出现了一定的增长，事实上，出现这种状态的企业还不在少数。据笔者了解，许多品牌通过拓展渠道面、区域面而带动了其出货量的上升。

但是，也有一种结构性的增长，为后期的发展埋下了隐忧，空调是这种结构性增长**具代表性的行业。据了解，今年有许多空调企业尽管依然保持着高增长的态势，但是其工厂数据的销售增长，是因为通过将产品大面积转移至渠道所致，工厂产销高增长的背后，是渠道库存的高增长。通过在制造和渠道不同产业链环节结构性的产品转移实现的高增长，给终端零售带来了沉重的压力，如果今年旺季不能够及时有效的消化库存，那么今年下半年乃至明年整体市场的走势就会更为悲观。事实上，时下这种不利的苗头已经逐步显现出来了。

短期内，中国家电行业恶劣的环境难以实现扭转，整体上规模实现再突破的机会并不丰富，通过产品、渠道、区域等等多个方面结构性的变革，实现市场份额和竞争地位的提升，是当下家电企业生存发展的集体性选择，在这种格局下，企业的策略调整就显得尤为重要。

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