尽管今年冰箱市场开局相对平淡，一季度零售量仅略有增长而零售额还有下浮下滑，业界认为全年市场将呈现先抑后扬的趋势，一二级市场增长乏力，中小品牌借势电商渠道进行突围，而产品结构升级成为市场主流，尤其在家电智能化浪潮下，智能冰箱成为行业新热点。

一季度市场再现下滑

今年冰箱市场开局相对平淡。根据奥维咨询此前公布的数据显示，今年一季度冰箱市场零售量为748万台，同比增长0.8%，零售额为216亿元，同比下降1.6%。其中，传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象，三门冰箱取代双门产品成为**受消费者关注的产品类型，零售量占比达到37.8%，多门、对开门受青睐程度也有所增加，零售份额分别增加1.6和2.2个百分点。除了多开门产品的市场均价有所上涨外，两门、三门、对开门冰箱的均价分别同比下跌了9.0%、4.5%和7.9%，从而导致一季度冰箱市场整体均价同比下降了2.4%。

不过，在“五一”促销期内，冰箱市场表现不错，即便在去年因为节能惠民补贴政策退出前翘尾作用的高基数前提下，今年“五一”三周内市场销售量达到了485万台，略增2%，零售额也有4.7%的增长达到160亿元。业界预计第二季度冰箱的终端销售情况还有进一步好转，奥维咨询就预计今年第二季度冰箱市场规模将达到1026万台，同比略降3.0%，保持相对稳健的水平。

苏宁联合发布的《2014年冰箱消费趋势分析报告》也显示，今年冰箱销售增幅将略微趋缓，整体市场将出现先抑后扬的趋势。预计全年冰箱市场增速或将下滑，销量将在3300万台左右，同比会有2%的小幅下滑，而销售额预计将达到880亿元，同比增长3.5%左右。

中小品牌借势电商谋求突围

从“五一”促销期的数据可以看出，冰箱市场的渠道分布也在发生着变化。一、二级冰箱市场表现乏力，降幅明显，同比分别下降了4.3%、3.1%，而三、四级重启增长通道，表现突出，同比分别有4.6%、10.7%的增幅。传统渠道如百货商店超市等表现平平，而大连锁渠道则下滑明显，同比降幅为11.7%，相比而言，电商渠道增长依旧强劲，拥有同比增幅192.1%的傲人佳绩。

目前一二线城市仍为冰箱网购的集中地。不过苏宁报告则认为，2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，空间和地狱的局限将被逐渐打破，三、四线城市网购人群将增长明显，预计2014年冰箱行业线上的销售占比有望突破10%。

网购渠道的快速发展也给一些中小品牌以机会，从海尔、美的系、海信系等优势品牌牢牢把持的市场格局中不断突围，奥马、TCL、康佳、格兰仕等家电品牌则凭借电商渠道，以价取量，在一二级市场已崭露头角，同时不断往三四级市场下沉，上周，格兰仕就刚刚推出线上品牌UU的高性价比冰箱产品，受到市场关注。

智能概念满天飞

目前，厂商正在积极推动冰箱产品的结构转型，对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱成为众品牌贴身肉搏之地，特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000元，同时均价正在不断走低。据了解，苏宁5月冰箱旺季期间，合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内。

而消费者对于冰箱产品的需求也在不断提升，保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能，并向双门、三门冰箱普及，相对节能省电的高能效冰箱产品也受到消费者的重点关注。

在家电智能化的大潮之下，业界预计今年将是智能冰箱元年，据《分析报告》分析，2014年将成为真正意义上的智能冰箱元年，年初长虹集团旗下的美菱电器率先发布了新一代的CHIQ智能冰箱，与之前的智能冰箱相比，美菱新一代智能冰箱采用了互联网、物联网、云识别**新技术，具有食品管理、菜谱推荐、远程控制、智能故障诊断等功能，在3月的上海家电博览会上海信也展示了其新的智能冰箱产品，在原来食品管理、健康管理、菜谱推荐、远程控制、智能故障诊断等功能的基础上，增强冰箱产品与外连设备的互联互通。在美的的智能家居战略中，智能冰箱产品也是其中重要的一环。业界预计年内还将有更多智能冰箱产品推出市场。

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苏宁再推“以旧换新”

从苏宁了解到，为积极推动冰箱行业供应链的变革和产品的更新换代，苏宁近期与海尔、博西、三星、美的、海信、美菱等一线品牌联手进行促销，投入数亿资源启动为期3个月的“冰箱特惠季”。

据了解，苏宁针对需求旺盛的多门和对开门冰箱进行了规模化采购。在此次“冰箱特惠季”活动中，将有80万台中高端的产品投入市场，满足消费者对大容量冰箱的需求。这些冰箱品牌涵盖西门子、海尔、三星、伊莱克斯、美的、松下、容声等国内外一线**品牌。同时，为满足广大工薪家庭的需求，苏宁也将投放120万台200升以下的小容量冰箱。

此外，从5月23日开始，苏宁将自掏腰包推出“以旧换新”活动。活动期间，消费者可至就近苏宁门店登记冰箱、洗衣机、彩电、空调等旧机上门收旧信息，届时苏宁将根据不同品类和产品给予从数十元到数百元不等的“以旧换新”补贴。同时，消费者在苏宁购买高能效冰箱，还将获得**高约合10%新冰箱售价的节能补贴优惠。钱玮珏

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